A modelo e ativista assume o protagonismo de “Born to Disobey”, uma campanha que critica o impacto da inteligência artificial na criatividade e que inclui várias referências que podem ser lidas como indiretas ao pai.

Vivian Wilson, filha afastada de Elon Musk, é a protagonista da nova campanha da Desigual, que coloca a inteligência artificial no centro da sua mensagem.

Com o mote “Born to Disobey”, a campanha apresenta Wilson a interagir com um robô que avaria repetidamente. Num dos vídeos, a modelo usa-o como base de golfe, passeia-o com uma trela e tenta ensiná-lo a dizer “Desigual”. No final, conclui: “Há coisas que não foram feitas para ser consertadas.”

A escolha de Vivian Wilson não é indiferente. A jovem de 22 anos é uma conhecida crítica da inteligência artificial e afirmou à People que decidiu participar na campanha por considerar que a tecnologia está a retirar trabalho a profissionais criativos e é prejudicial para o ambiente. Para Vivian, a arte depende de uma dimensão emocional que a IA não consegue reproduzir.

A campanha ganha ainda uma dimensão adicional pela relação de Vivian com Elon Musk. Filha do empresário e de Justine Wilson, Vivian afastou-se publicamente do pai e, aos 18 anos, conseguiu alterar legalmente o nome, passando a usar o apelido da mãe.

Algumas das frases utilizadas na campanha, como “Ele foi criado para obedecer. Eu, não”, podem ser interpretadas como referências à relação entre os dois. A Euronews nota ainda as semelhanças entre o robô utilizado no anúncio, chamado DESI84, e o Optimus, o robô humanoide desenvolvido pela Tesla.

Apesar dessas referências, a mensagem oficial da Desigual centra-se sobretudo na rebeldia, individualidade e rejeição daquilo que é imposto. A marca apresenta “Born to Disobey” como uma defesa da liberdade de ser diferente num contexto em que a tecnologia e a inteligência artificial estão a transformar as indústrias criativas.