Campanha assinada pela BBH London estreia em Itália e chega agora a Portugal com uma implementação adaptada ao mercado nacional.

A Segafredo lançou um novo posicionamento global, sob o conceito “Take Your Shot”, que passa a orientar a comunicação da marca nos diferentes mercados. A campanha é assinada pela agência BBH London, estreia em Itália e será implementada progressivamente noutros países, com adaptações à dimensão e às características de cada mercado.

Em Portugal, a campanha será desenvolvida através de vídeo, plataformas digitais, redes sociais e conteúdos online, estando também prevista a presença da nova comunicação nos canais HoReCa e de Grande Distribuição.

O conceito parte do momento que antecede uma decisão, associando o ritual de beber café a um instante de pausa antes de avançar. Segundo a marca, o novo posicionamento procura atualizar a forma como a Segafredo comunica a sua relação com o café, mantendo elementos associados à cultura do Espresso, à tradição e à qualidade.

Campanha é protagonizada por diferentes versões do mesmo personagem

A campanha inclui um novo filme publicitário desenvolvido pela BBH London e realizado por Rodrigo Inada, através da produtora Iconoclast. O anúncio foi lançado em televisão em Itália, enquanto nos restantes mercados a campanha está, numa primeira fase, a ser difundida através de canais digitais.

O filme acompanha um jovem a quem é servido um Espresso Segafredo. Depois de provar o café, surgem diferentes versões da personagem, representando os vários caminhos que poderia seguir. A narrativa termina com a escolha de uma dessas possibilidades.

Em Portugal, a campanha terá uma implementação multicanal. No canal HoReCa, a comunicação será aplicada em materiais destinados aos espaços e profissionais que servem a marca, enquanto na Grande Distribuição será adaptada a diferentes materiais de comunicação e ações de visibilidade no ponto de venda.

A campanha assinala uma alteração na plataforma de comunicação da Segafredo, que passa a apresentar o café como o momento que antecede uma decisão e não apenas como uma pausa no quotidiano.

A Segafredo integra o Massimo Zanetti Beverage Group, grupo presente em mais de 110 países. Segundo os dados disponibilizados pela marca, o grupo tem uma rede de mais de 100 mil clientes e são servidas diariamente mais de 43 milhões de chávenas de café Segafredo em todo o mundo.