Criado em 2020 para apoiar produtores portugueses que perderam canais de venda durante a pandemia, o programa Da Minha Terra chega à terceira edição com um âmbito mais alargado. Neste episódio da série Beyond Imagens de Marca, Alexandra Borges, diretora-geral de Compras do Lidl Portugal, revisita a origem do programa e explica como evoluiu para uma iniciativa aberta a empresas de todas as dimensões, que procura aproximar a produção nacional da grande distribuição.

Da valorização de produtos tradicionais à descoberta de propostas inovadoras, a conversa percorre os critérios que orientam o projeto e o papel dos pitch days, onde os candidatos apresentam os seus produtos e as histórias dos seus negócios. Alexandra Borges partilha também resultados das edições anteriores, com exemplos de fornecedores que aumentaram as suas equipas, expandiram a atividade e passaram a exportar para outros mercados do grupo Lidl.

Neste episódio ficamos a saber também de contributo desta iniciativa para a economia nacional, através da criação de emprego, da compra de matérias-primas e do crescimento das empresas. Uma conversa sobre a ligação entre responsabilidade social e estratégia de negócio, em que o apoio aos produtores portugueses se cruza com a aposta do Lidl em diferenciar a oferta e reforçar a presença de produtos nacionais nas suas prateleiras.