Ao longo da estação, marcas nacionais e internacionais recorreram às soluções multiambiente e multiformato da JCDecaux para criar campanhas que ultrapassaram a mera notoriedade, aproximando consumidores e marcas em momentos de forte envolvimento.

O verão de 2026 voltou a confirmar o Out‑Of‑Home (OOH) como um dos meios mais dinâmicos e criativos para as marcas. Entre junho e setembro, a JCDecaux levou às ruas, centros comerciais e aeroportos de norte a sul do país um conjunto de ativações que combinaram criatividade, tecnologia, interatividade e formatos de grande impacto, reforçando o papel da comunicação exterior na construção de experiências memoráveis.

Centros comerciais como palco de experiências imersivas

Entre as ativações mais marcantes do verão destacou‑se a campanha “Mergulho Perfeito”, da Vigor e Oreo, desenvolvida com a Mindshare (grupo WPP Media). Inspirada no gesto icónico de mergulhar uma Oreo em leite Vigor, a campanha levou aos dois maiores centros comerciais do país — Colombo, em Lisboa, com 2 milhões de visitas mensais, e NorteShopping, no Porto, com 1,5 milhões — uma instalação imersiva com um copo de leite gigante insuflável, onde os visitantes podiam literalmente “mergulhar”.

A ativação foi complementada por uma presença nacional em mupis e por um formato especial na Avenida João XXI, em Lisboa, reforçando a escala e a visibilidade da campanha.

Sete campanhas que marcaram o verão com a JCDecaux

1. Vigor x Oreo

A tradição de mergulhar a bolacha no leite ganhou vida nos centros comerciais, com uma ativação de grande impacto que aproximou a marca dos consumidores através de uma experiência física e partilhável.

2. Pepsi

Para apresentar a edição Strawberries ’N Cream, a Pepsi apostou numa ativação imersiva com degustação e forte impacto visual, captando a atenção dos visitantes no ponto de venda.

3. Oliveira da Serra

A marca levou uma garrafa gigante transformada em aspersor de água à Gare do Oriente, numa ação de grande visibilidade para promover a nova embalagem Squiz, que depois seguiu para o NorteShopping.

4. McDonald’s

Na zona de Partidas do Aeroporto de Lisboa, a McDonald’s instalou um formato backlight 3D para destacar os sabores internacionais da campanha World Menu Heist, no contexto ideal para quem viaja.

5. Sagres

Com presença nacional multiambiente, a Sagres comunicou o seu produto sazonal nos locais de lazer mais associados ao verão, reforçando a ligação emocional da marca à estação.

6. Lipton

A Lipton dominou a rede de ecrãs digitais no túnel entre o Colombo e o Metro, transformando um percurso diário num ambiente imersivo e refrescante.

7. Jaguar Land Rover

O grupo utilizou pDOOH programático para lançar um novo modelo junto de audiências qualificadas, combinando mupis digitais, grandes formatos e presença no aeroporto para garantir relevância contextual.

OOH como meio de inovação e proximidade

As campanhas do verão de 2026 da JCDecaux pretenderam mostrar como o OOH evoluiu para um meio capaz de integrar tecnologia, criatividade e dados, criando experiências que acontecem no lugar certo e no momento certo.

“Comunicar no lugar e no momento certos pode fazer toda a diferença”, sublinha a JCDecaux, em comunicado, destacando o papel das ativações de verão na aproximação entre marcas e consumidores.