A análise da Buzzmonitor a 5.308 publicações mostra que apenas 6,3% mencionam marcas, enquanto o vinho branco é a categoria mais referida e os momentos de convívio estão entre os principais contextos de consumo.

Os eventos, festivais e provas de vinho são o tema mais presente na conversa digital sobre o setor em Portugal, representando 29% das referências analisadas pela Buzzmonitor. Seguem-se o enoturismo, com 22,6%, e os momentos de convívio entre amigos e família, com 21,9%.

Os dados, citados em comunicado, resultam de uma análise realizada pela plataforma de monitorização e análise de redes sociais da Elifegroup, que acompanhou a conversa sobre vinho e vinhos entre 24 de junho e 22 de setembro de 2026. A pesquisa, realizada através de perfis públicos e com filtro de região orientado para Portugal, identificou 5.308 publicações.

A análise mostra também uma presença relativamente reduzida das marcas na conversa digital. Apenas 6,3% das publicações analisadas fazem referência a insígnias, sendo a Tarelo a marca mais mencionada, com 0,4% das referências. Seguem-se a Sogrape e a Rocim, ambas com 0,3%, enquanto a Casa Santos Lima e a Super Bock surgem com a mesma percentagem.

Segundo a Buzzmonitor, a presença da Tarelo está relacionada tanto com a comunicação da própria marca como com a atenção mediática gerada pela nomeação do enólogo Tiago Macena como primeiro português a obter o título de Master of Wine. No caso da Sogrape, as referências surgem sobretudo na imprensa económica e na distribuição, enquanto a Rocim aparece associada à comunicação de novas colheitas, vinhos de talha e provas.

Vinho branco lidera referências

Entre as diferentes categorias analisadas, o vinho branco é o mais mencionado, com 10,4% das referências. A conversa está relacionada sobretudo com lançamentos, concursos e sugestões de consumo durante o verão, aparecendo também associada a encontros entre familiares e amigos.

O vinho tinto representa 9% das menções e surge ligado sobretudo às refeições, à restauração e à tradição familiar. Já os vinhos de reserva, Vinhas Velhas e referências como Barca Velha e Pêra-Manca representam 6,9% das menções, num território onde, segundo a análise, têm maior peso os produtores e a imprensa especializada.

Os Vinhos Verdes, por sua vez, aparecem em 5,6% das referências e são associados pela Buzzmonitor a ocasiões de consumo durante os meses mais quentes.

Eventos e enoturismo marcam os momentos de consumo

Os eventos relacionados com vinho são o principal contexto identificado na análise. Feiras, festivais e provas representam 29% das referências, impulsionadas tanto pela divulgação de iniciativas de municípios, comissões vitivinícolas e restaurantes como pelas publicações de consumidores.

O enoturismo surge em segundo lugar, com 22,6%, sobretudo através de referências a vindimas e visitas a quintas. Já a categoria “Amigos e família”, com 21,9%, associa o vinho a momentos de convívio e partilha.

Tradição e território entre os aspetos positivos

A análise procurou ainda identificar os principais argumentos positivos e negativos presentes nas publicações. Entre os primeiros, “tradição, território e sustentabilidade” representa 30,8% das menções, seguido de “sabores, aromas e frescura”, com 21,5%, e da qualidade reconhecida e dos prémios, com 21%.

Do lado das referências negativas, a crise associada aos excedentes e à pressão sobre os produtores é o tema mais mencionado, representando 1,8% das referências analisadas. Seguem-se as referências a fraudes e processos judiciais de empresas do setor, com 1,6%, e a vinhos considerados de menor qualidade, com 1,1%.

Supermercados aparecem associados a promoções

Nos pontos de venda, supermercados e restauração surgem entre os espaços mais referidos, embora por motivos diferentes. De acordo com a análise, restaurantes, lojas de delicatessen e espaços especializados aparecem frequentemente através de autopromoção, enquanto as referências dos consumidores aos pontos de venda estão mais concentradas nos supermercados.

Entre os nomes mais mencionados estão Pingo Doce, Lidl, Continente e Mercadona, sobretudo em publicações relacionadas com promoções.

A análise da Buzzmonitor foi realizada com os termos de pesquisa “vinho” e “vinhos”, utilizando o filtro regional da plataforma com marcadores orientados para Portugal. Os resultados dizem respeito exclusivamente às publicações públicas identificadas nesse período e universo de pesquisa.