A criatividade nacional volta a fazer a festa em solo francês. A dupla criativa composta por Alexandre Sousa e Bárbara Fantone, que representou Portugal nos Young Lions (competição focada em jovens talentos até aos 30 anos), conquistou o Leão de Prata na categoria de Design. 

​Com o festival prestes a chegar ao fim, Portugal conquistou dois duas distinções: uma Prata e uma shortlist nos Young Lions, que correm em paralelo com o evento principal, e uma Prata para a campanha Hidden Tags da Uzina para o IKEA.

​Na penúltima noite de entrega de prémios, o Cannes Lions anunciou os grandes vencedores em áreas cruciais como Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Strategy, Brand Experience, Commerce e Innovation.

​Simon Cook, CEO do festival, destacou que o palmarés deste ano "demonstra de forma clara a eficácia e o poder transformador da criatividade aplicada aos negócios". Um dos momentos mais aplaudidos da noite foi a consagração da Grécia, que arrecadou o primeiro Grand Prix da sua história.

​Conheça os grandes vencedores da noite:

Creative Business Transformation ("The Wedding Rice" pela McCann Atenas, Grécia): O histórico primeiro Grande Prémio grego distinguiu uma solução sustentável para a Wikifarmer, que permitiu aos agricultores venderem arroz considerado não comestível diretamente a organizadores de casamentos, criando uma nova fonte de rendimento e reduzindo o desperdício sem necessidade de nova infraestrutura.

​Innovation Lions ("Supernova Adaptive" pela adidas / TBWA\Canada): O prémio máximo de inovação premiou a adidas pelo desenvolvimento do primeiro calçado de corrida de alta performance desenhado com e para a comunidade com Síndrome de Down. O júri sublinhou que, na era da Inteligência Artificial, a verdadeira inovação mede-se pela "prova de mudança social" e não apenas pelo conceito técnico.

Creative Effectiveness ("Three Words" pela AXA France / Publicis Conseil): A seguradora incluiu uma cláusula contratual de apoio a vítimas de violência doméstica nos seus seguros habitacionais, provando que a relevância social e o impacto pessoal geram fortes resultados de negócio a curto e longo praz

Creative Strategy ("The Pub that Refused to Die" pela Heineken / LePub Milão): Num mercado dominado pela Guinness (Irlanda), a Heineken ajudou comunidades locais a assumirem a propriedade coletiva de pubs em risco de fechar, transformando um problema social numa estratégia de envolvimento cultural.

​Brand Experience & Activation ("Expedition Impossible" pela Columbia Sportswear / Adam&Eve\TBWA, Londres): Numa ativação que recuperou a essência das grandes promoções, a marca desafiou publicamente qualquer pessoa a provar que a Terra era plana, oferecendo a própria empresa como recompensa. Uma campanha audaz que envolveu o público e combateu o irracionalismo com humor e precisão.

​Luxury Lions ("Warmer Together" pela Moncler, Malta): Num regresso à verdade do storytelling, a marca despiu o luxo de artifícios e apostou na ligação humana profunda, através de uma curta-metragem e fotografia cinematográfica com os amigos de longa data Al Pacino e Robert De Niro.

​Creative Commerce ("Lucky Fan Index" pelo Wisła Kraków FC / VML Varsóvia): Uma ferramenta movida a IA que cruzou os dados e as emoções dos adeptos de futebol para estreitar a relação com o clube e impulsionar o sucesso comercial.

​Redes Regionais do Ano

​O festival começou também a entregar os prémios de desempenho regional. Na Europa, a TBWA Worldwide foi coroada como a Regional Network of the Year, enquanto a Ogilvy dominou as regiões da Ásia, América Latina e América do Norte.

Foto: Cannes Lions / Marian Brannelly