A criatividade portuguesa voltou a rugir na Riviera francesa, no Cannes Lions International Festival of Creativity. A agência Uzina e a IKEA Portugal conquistaram um Leão de Prata na categoria de Creative Effectiveness, com a icónica campanha “Hidden Tags”.

Este projeto, que na edição do ano passado já tinha arrecadado quatro Leões (dois de ouro, um de prata e um de bronze), provou agora a sua eficácia a longo prazo, estando ainda em shortlist nas subcategorias de "Acquisition" (Aquisição) e "Retention" (Retenção).

Num ano altamente competitivo, a criatividade nacional esteve também representada nas listas de finalistas com as campanhas “Pairing Portugal” (da Dentsu Creative Portugal para o Turismo de Portugal) e “RelationChip” (da BBDO Portugal para a APAV). Contudo, a dupla Uzina e IKEA acabou por assegurar o único galardão que até agora ruma a território nacional.

O anúncio do palmarés coincidiu com a revelação dos vencedores das categorias de Creative Data, Media, Direct, PR e Social & Creator. Simon Cook, CEO do Cannes Lions, sublinhou que os trabalhos premiados nesta edição demonstram de forma inequívoca "o poder da criatividade como motor de crescimento para os negócios, para as pessoas e para a sociedade em geral".

Nas principais categorias da semana, os Grandes Prémios foram entregues a marcas que decidiram arriscar e desafiar as convenções tradicionais do marketing:

PR Lions ("The KitKat Heist" pela Burson, Londres): O prémio máximo de Relações Públicas coroou a KitKat por transformar um assalto real aos seus produtos num momento cultural global. O júri destacou como a marca "reescreveu as regras da comunicação de crise", trocando a cautela pela coragem criativa.

Media Lions ("Build Your Own Super Bowl" pela Uber Eats, Los Angeles): A marca transformou a própria aplicação num canal de comunicação personalizável, permitindo aos utilizadores criarem o seu próprio anúncio para o Super Bowl, gerando recordes de vendas.

Social & Creator Lions ("Could Have Been a Heineken" pela LePub, Milão): Num hino à simplicidade digital, a marca de cerveja utilizou as notas de voz do WhatsApp para lançar uma mensagem clara: as conversas longas são mais sociais se forem partilhadas em pessoa, em redor de uma mesa.

Direct Lions ("Uva Uva Bombón" pela de la Cruz Ogilvy, Porto Rico): A aplicação de entregas UVA aproveitou o mediatismo de Bad Bunny no Super Bowl para desenhar uma resposta em tempo real que converteu impacto cultural em ação imediata de consumo.

Creative Data Lions ("SOS POS" pela Circus Grey, Peru): Um projeto que utilizou os dados para proteção social, transformando os vulgares terminais de pagamento automáticos (TPA) em pontos de denúncia e bloqueio de contas para vítimas de roubo de telemóveis.

Agências do Ano

Nas distinções especiais destas categorias, a Carat arrecadou o troféu de Media Network of the Year, enquanto a Burson Londres subiu ao palco para receber o prémio de PR Agency of the Year.

Foto: Cannes Lions / Marian Brannelly