A marca de intermediação de crédito lança cinco filmes digitais para promover a comparação de alternativas antes de uma decisão financeira. A parceria com o humorista está prevista até dezembro de 2027.

A Xfin lançou uma nova campanha de comunicação que procura introduzir o verbo “xfinar” no vocabulário dos portugueses. Com César Mourão como protagonista, a iniciativa recorre ao humor para incentivar a comparação de opções antes de tomar uma decisão financeira.

O lançamento acontece num período de crescimento da atividade da marca. Segundo dados divulgados pela empresa, nos primeiros nove meses de 2026, a Xfin intermediou 560 milhões de euros em crédito, mais 30% do que no período homólogo. No mesmo intervalo, o valor médio intermediado aumentou 16% e o número de processos concluídos cresceu 10%.

A empresa refere ainda um crescimento de 86% na rede de franchising, que conta atualmente com 41 unidades ativas. O comunicado indica também a assinatura de contratos para mais 70 unidades, sem especificar se estas correspondem a futuras aberturas.

A campanha desenvolve-se em cinco filmes digitais, construídos em torno da pergunta “Mas… já xfinaste isso?”. Nas histórias, César Mourão surge em conversas entre João e Matilde, um casal perante diferentes decisões financeiras, levando-os a questionar se já compararam as alternativas disponíveis.

O objetivo é associar o termo “xfinar” ao ato de parar, esclarecer dúvidas e comparar opções antes de avançar. A campanha aborda temas como o crédito habitação, o crédito consolidado e o financiamento de compras ou obras, incluindo a mensagem de que o serviço de intermediação é gratuito para o cliente, de acordo com a marca.

Nuno Campos, diretor de Marketing da Xfin, afirma, em comunicado, que “cerca de 40% dos portugueses não têm o hábito de comparar alternativas antes de tomarem uma decisão financeira”. A campanha pretende responder a este comportamento através de uma expressão simples e facilmente memorizável.

Para César Mourão, a abordagem criativa foi um dos aspetos centrais do projeto. “A nossa preocupação foi fugir aos números, sem fugir ao tema, e encontrar uma palavra que ficasse na memória”, afirma o humorista.

Os cinco filmes serão divulgados em formatos verticais, nas plataformas digitais e redes sociais, até meados de dezembro. A parceria com César Mourão está prevista até dezembro de 2027.

A campanha conta com o conceito estratégico da Adyant Brand Consultants, a criatividade e os guiões da Aquele Abraço e a produção e realização da Firma Filmes, com Diogo Lopes. A estratégia de meios e a ativação digital estão a cargo da Dengun e da YourTrend Marketing.

Com esta iniciativa, a Xfin procura reforçar a notoriedade da marca e associar o seu nome à comparação de alternativas antes de decisões financeiras.