A nova campanha do Worten Transforma tem como mote “Ainda vai dar jeito, e deu” e incentiva a entrega de equipamentos em desuso nas mais de 200 lojas da marca.

A Worten lançou uma nova campanha do programa Worten Transforma, dedicada à recolha e encaminhamento de equipamentos elétricos e eletrónicos em desuso. Com o mote “Ainda vai dar jeito, e deu”, a campanha parte do hábito de guardar equipamentos antigos ou avariados para incentivar os consumidores a dar-lhes um novo destino.

A iniciativa pretende promover a entrega de equipamentos que já não são utilizados, como telemóveis, máquinas fotográficas ou pequenos eletrodomésticos. Segundo a Worten, os consumidores podem entregar estes equipamentos numa das mais de 200 lojas da marca em Portugal, sendo posteriormente encaminhados para a ERP Portugal, entidade responsável pelo tratamento destes resíduos.

A recolha abrange também equipamentos substituídos por novos. Nesses casos, a Worten indica que assegura a recolha e o encaminhamento para reciclagem do equipamento antigo.

O programa Worten Transforma foi lançado em 2009 e, segundo os dados divulgados pela empresa, permitiu até agora encaminhar para reciclagem mais de 83 mil toneladas de resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos (REEE). A iniciativa terá ainda contribuído para o apoio a cerca de 3.000 instituições através da doação de 25 mil novos equipamentos, com um impacto estimado em cerca de 700 mil pessoas.

A atividade do programa inclui também uma componente ligada à educação. Em 2024, a Worten reforçou esta vertente através de uma parceria com o TUMO Portugal, centro de tecnologias criativas que disponibiliza um programa educativo extracurricular gratuito e voluntário para jovens entre os 12 e os 18 anos.

Este ano, a parceria foi complementada pelo projeto “Desliga-te”, um programa com emissão na RTP 2 e disponibilizado na RTP Play e no canal de YouTube da Worten. Desenvolvido em parceria com a Educa-te, o projeto aborda questões relacionadas com a juventude e procura criar um espaço de conversa afastado dos ecrãs.

A nova campanha enquadra-se, assim, nas diferentes áreas de atuação que a Worten associa ao programa, incluindo a recolha e reciclagem de equipamentos, o apoio a instituições e projetos ligados à educação.

Andreia Vaz, Head of Brand & CX da Worten, afirma, citada em comunicado, que a empresa pretende prolongar a utilização dos equipamentos através do programa. “Na Worten, acreditamos que a tecnologia deve continuar a gerar valor mesmo depois de deixar de ser utilizada”, destaca a responsável, acrescentando que o Worten Transforma procura “ligar sustentabilidade, responsabilidade social e educação”.

A ERP Portugal participa no processo de encaminhamento dos equipamentos recolhidos. Rosa Monforte, diretora-geral da entidade, afirma que os equipamentos que deixaram de ser utilizados podem ser “reutilizados ou reciclados” e salienta o papel da rede de recolha no encaminhamento destes resíduos para a economia circular.

A campanha tem criatividade da FUEL e planeamento de meios da Arena Media. A divulgação decorre em rádio, meios digitais e redes sociais, estando também prevista presença nas lojas Worten, na aplicação da marca e no site da empresa.