O Mundial passa a viver-se na McDonald’s a partir de 9 de junho, com a nova campanha da McDonald’s Portugal desenvolvida no âmbito do FIFA World Cup 26. Sob o mote “Vive o Mundial no Mac”, a marca leva a energia e o espírito do torneio aos consumidores, reforçando a sua ligação histórica ao maior espetáculo global de futebol, do qual é Patrocinadora Oficial há mais de 30 anos. 

Em Portugal, a campanha ganha expressão local com Vitinha como protagonista nacional e materializa-se numa experiência integrada que inclui uma coleção de sete copos comemorativos, um molho de edição limitada e fitas inspiradas na celebração do jogador português.

Pensada para fãs de futebol e da marca, famílias, jovens todos os que vivem o Mundial como um momento de partilha, a campanha estará presente nos restaurantes McDonald’s, na App, nos canais digitais e na comunicação da marca, com uma estratégia 360º que inclui televisão, exterior, digital, rádio, redes sociais e ativações especiais.

Na compra de qualquer McMenu Regular ou McMenu Grande, por mais 1 euro, os consumidores recebem aleatoriamente um copo colecionável (dos sete existentes) e o molho FIFA de edição limitada (molho Big Mac). A oferta está disponível por tempo limitado, a partir de 9 de junho, nos restaurantes McDonald’s, take away, McDrive e através da App da McDonald’s em Pedidos Mobile e McDelivery, até 20 de julho.

A coleção é composta por sete copos: seis integrados na coleção global e um copo exclusivo para o mercado português dedicado a Vitinha. Os copos celebram figuras de diferentes gerações e universos, incluindo David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Lamine Yamal, Thierry Henry, Heung-Min Son, Grimace e Vitinha, juntando lendas globais, estrelas contemporâneas, uma personagem icónica da McDonald’s e o protagonista nacional da campanha.

Em Portugal, a integração de Vitinha na campanha pretende criar uma maior proximidade com os portugueses e estabelecer ligação entre a energia global do Mundial e a forma como os fãs vivem o futebol no país. Além do copo exclusivo, o jogador assume um papel central na campanha local, através de conteúdos criativos dedicados ao mercado português e uma fita inspirada na sua celebração, pensada para transformar um gesto individual num movimento coletivo.

Também a celebração “à la Vitinha” ganha destaque na campanha. A McDonald’s vai distribuir fitas em diferentes ativações pelo país, em momentos de celebração. A campanha será ainda assinalada, no dia 17 de junho, com um evento especial de celebração do primeiro jogo de Portugal no Mundial.

A campanha conta ainda com vários filmes que dão vida ao conceito “Vive o Mundial no Mac”, combinando figuras globais do futebol, a experiência dos restaurantes McDonald’s, os copos colecionáveis, a App e a integração local de Vitinha. Um dos filmes reúne nomes como Lamine Yamal, Heung-Min Son, David Beckham, Thierry Henry e Ronaldinho Gaúcho, incluindo uma cena local com fãs portugueses e Vitinha. Outro filme centra-se no jogador português e no colecionismo dos copos, num momento divertido em que Vitinha chega a um restaurante McDonald’s, é recebido por fãs e acaba por transformar um copo em branco numa ilustração de si próprio.

A App McDonald’s será também um dos pontos de contacto da experiência FIFA World Cup 26, com jogos diários exclusivos e a possibilidade de os fãs se habilitarem a ganhar cupões de desconto em produto e fitas. No jogo principal, Wedge the Arches, os cupões e as fitas serão atribuídos apenas até 30 de junho aos utilizadores que atingirem os objetivos de pontos definidos, embora o jogo continue disponível na App até 20 de julho. Os cupões para levantamento das fitas inspiradas na celebração de Vitinha, poderão ser redimidos na compra de um McMenu FIFA Regular ou Grande no restaurante. 

A McDonald’s Portugal associa-se ainda à LiveModeTV como parceiro de ativação digital da campanha, aproximando a marca dos fãs que vivem o futebol em tempo real no digital. A parceria inclui transmissões em direto de jogos, formatos de interação, momentos de call-to-action, branded content, presença visual da marca e conteúdos com influenciadores LiveMode x McDonald’s nas redes sociais.

“Na McDonald’s acreditamos que os grandes momentos são ainda mais especiais quando são partilhados. O Mundial da FIFA é uma altura muito especial para todos, capaz de unir pessoas, famílias, amigos e fãs de diferentes gerações e geografias em torno da mesma emoção. Com a campanha ‘Vive o Mundial no Mac’, queremos trazer essa energia para os nossos restaurantes, para a App e para os vários pontos de contacto da marca, criando uma experiência que junta futebol, cultura popular e momentos de celebração. Em Portugal, a presença do Vitinha torna esta campanha ainda mais próxima dos fãs portugueses, dando expressão local a uma plataforma global e convidando todos a viver o Mundial no Mac: com um copo na mão, uma fita em movimento e muita vontade de celebrar”, refere João Pedro Machado, Diretor de Marketing e Transformação Digital da McDonald’s Portugal.

“É um orgulho poder representar Portugal nesta campanha da McDonald’s ao lado de grandes nomes do futebol mundial. Fico feliz por fazer parte desta coleção de copos e por ver a criatividade e o cuidado que foram colocados no meu. Gostei especialmente da integração da minha celebração com a fita na campanha e da forma tão original como ganhou vida. Seria incrível ver a minha celebração crescer e espalhar-se entre os adeptos durante o torneio”, finaliza Vitinha, jogador da Seleção Portuguesa de Futebol.