A campanha parte do conceito de “tap in” — expressão usada no futebol para um golo fácil, marcado de curta distância — para o associar ao gesto de pagamento por aproximação, com a ideia de que “tudo é um tap in com a Visa”.

A Visa lançou a sua nova campanha global para o Mundial de Futebol 2026, intitulada “Tap In”, protagonizada pelo ator Jason Sudeikis, numa aposta que cruza humor, cultura pop e o universo do futebol para reforçar a ligação entre pagamentos digitais e a experiência dos adeptos.

A campanha parte do conceito de “tap in” — expressão usada no futebol para um golo fácil, marcado de curta distância — para o associar ao gesto de pagamento por aproximação, com a ideia de que “tudo é um tap in com a Visa”.

Segundo a marca, o objetivo passa por aproximar os fãs do Mundial através de ativações, experiências e prémios exclusivos, transformando momentos de jogo em oportunidades de participação. A campanha inclui promoções, giveaways de bilhetes e ativações digitais ao longo da competição.

Jason Sudeikis, conhecido pela série Ted Lasso, surge como rosto central da campanha, num registo humorístico em que explora situações do quotidiano ligadas ao uso da Visa, enquanto viaja pelos Estados Unidos, México e Canadá — os três países anfitriões do Mundial.

A narrativa é reforçada pela presença de várias figuras do futebol mundial, incluindo Lamine Yamal, Erling Haaland e Christian Pulisic, num esforço da marca para combinar star power e cultura desportiva num mesmo território criativo.

Em comunicado citado pela Adweek, a Visa sublinha que a campanha pretende ir além da publicidade tradicional, apostando numa lógica de participação: “Everything is a tap in with Visa”, numa ligação direta entre o ato de pagar e a forma como os adeptos vivem o Mundial.

A campanha será difundida em televisão, digital, social media e ativações em estádio, integrando também promoções associadas a momentos-chave dos jogos, em que os adeptos poderão desbloquear prémios em tempo real ao longo da competição.