Sob o mote “Vire o Jogo. Assume o Controlo”, a campanha constrói-se em torno da ideia de que, tal como no futebol, também na vida existem momentos em que se perde terreno, confiança ou identidade — e em que chega a altura de inverter o resultado.

A Insparya lançou uma nova campanha multimeios inspirada no Mundial, onde o futebol serve de metáfora para a recuperação da confiança e da autoestima em pessoas que enfrentam a alopécia. Cristiano Ronaldo assume novamente um papel central enquanto cofundador do grupo.

“O futebol é provavelmente uma das maiores linguagens emocionais do mundo. Fala de confiança, pressão, superação, identidade e recuperação”, explica Francisco Freitas, CMSO e membro da Comissão Executiva do Grupo Insparya, acrescentando que “existia uma ligação muito forte entre essas emoções e aquilo que muitos pacientes vivem quando enfrentam um problema de alopecia”.

A narrativa recorre de forma explícita ao universo desportivo para estruturar o percurso emocional do paciente. Desde o momento inicial, em que surge fragilizado perante o espelho e rodeado por uma “claque” simbolicamente desolada, até à fase de decisão, a campanha constrói um paralelismo contínuo entre o jogo e a transformação pessoal.

A entrada na clínica é apresentada como o momento dos bastidores antes do apito inicial, enquanto o procedimento clínico é comparado ao próprio jogo, onde se destacam elementos como foco, estratégia e precisão. No desfecho, o paciente regressa ao espelho com uma imagem renovada, agora acompanhado por uma claque que celebra a mudança.

A campanha conta ainda com a presença de Cristiano Ronaldo, figura central na comunicação da Insparya e cofundador do grupo, reforçando a ligação entre performance, disciplina e transformação pessoal.

“Queríamos criar uma campanha que falasse menos de procedimentos e mais daquilo que realmente muda na vida das pessoas quando recuperam a confiança em si próprias”, acrescenta Francisco Freitas.

Com presença em televisão, digital e outros suportes multimeios, a campanha utiliza códigos visuais associados ao futebol para retratar o percurso de mais de 80 mil pacientes já tratados pela marca, com o objetivo de reforçar a ideia de que a alopécia pode ter solução na maioria dos casos quando existe diagnóstico e acompanhamento especializado.