O Turismo de Portugal lança a 17 de junho uma campanha internacional para promover o país em 7 mercados (Estados Unidos, Canadá, Brasil, Reino Unido, Espanha, Alemanha e França), no âmbito do Campeonato do Mundo de Futebol 2026. Sob o mote It’s Portugal Time, partilhado entre o Turismo de Portugal e a Federação Portuguesa de Futebol, a campanha parte duma ambição comum com expressões distintas: é tempo de conquistar o Campeonato do Mundo, mas é também tempo de convidar o mundo a visitar o país.

Com uma abordagem criativa e visual inspirada no universo do futebol, a campanha coloca em destaque o que torna Portugal único. O património, a natureza, a gastronomia e as ondas são os protagonistas que retratam a diversidade do país e entram em campo com uma narrativa capaz de gerar interesse junto de audiências globais.

Esta campanha internacional convida os viajantes a conhecer o “11 inicial” de Portugal, que, neste caso, corresponde aos melhores ativos turísticos do país. Nos dias dos jogos de Portugal, quando é divulgado o 11 inicial da Seleção que entra em campo, é também revelado, nos canais digitais do Visit Portugal, o seu 11 titular, com estrelas da gastronomia, da natureza, das ondas e do património. A alegoria futebolística permite comunicar com diferentes públicos, num contexto menos habitual, fazendo da surpresa uma estratégia para despertar a curiosidade.

Uma casa portuguesa em Nova Iorque

A emoção e a paixão do jogo e das viagens estão também patentes nas iniciativas que se realizam com a Time Out e em particular na programação da Portugal House em Nova Iorque. 

A parceria entre o Turismo de Portugal e a Time Out Internacional é destinada a amplificar a presença de Portugal nos principais mercados internacionais através de conteúdos editoriais, experiências de marca e ativações digitais. Trata-se de uma estratégia de comunicação integrada que combina storytelling, gastronomia, cultura e lifestyle, com especial enfoque nos Estados Unidos, Canadá e México — países anfitriões do Mundial FIFA 2026.

Já a Portugal House será o epicentro da promoção de Portugal no Mundial 2026 e faz parte de uma parceria estratégica entre a Federação Portuguesa de Futebol e o Turismo de Portugal. É um espaço destinado a mostrar e experimentar o país que está por detrás da Seleção Nacional e mobiliza outras entidades como a TAP, a ViniPortugal, as Agências Regionais de Promoção Turística, mas também empresas, operadores turísticos, chefs e artistas.  Estará instalada no rooftop da Time Out Market, em Brooklyn, e terá um programa diversificado durante os 40 dias de duração do Mundial, de 10 de junho a 18 de julho, no qual se incluem ações destinadas a operadores turísticos, à imprensa e ao público em geral.

Para o Presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, “a participação de Portugal no Mundial é uma excelente oportunidade para reforçar o posicionamento de Portugal, como destino vibrante, autêntico, contemporâneo e capaz de proporcionar experiências memoráveis”. “É também o momento ideal para promover Portugal como anfitrião do Mundial em 2030”, continua.

Durante o Mundial de Futebol, Portugal apresenta-se ao mundo como um destino que se vive com intensidade - dentro e fora do campo. Uma celebração da identidade, da hospitalidade e da diversidade do país, que convida visitantes de todo o mundo a descobrir, sentir e regressar ao nosso país. 

A associação do Turismo de Portugal a um dos eventos com maior alcance mediático internacional visa catapultar Portugal como um destino de excelência à escala global.