No âmbito desta colaboração, foi criada a “Portugal House”, apresentada como o principal espaço de promoção do país durante o Mundial 2026. O espaço fica instalado no rooftop da Time Out Market, em Brooklyn, Nova Iorque, e conta com programação ao longo dos 40 dias da competição, desde 10 de junho a 18 de julho.

O Turismo de Portugal lançou, a 17 de junho, a campanha internacional “It’s Portugal Time”, uma iniciativa desenvolvida em parceria com a Federação Portuguesa de Futebol para promover o destino em sete mercados: Estados Unidos, Canadá, Brasil, Reino Unido, Espanha, Alemanha e França.

A campanha surge no contexto do Campeonato do Mundo de Futebol de 2026 e assenta num mote partilhado entre as duas entidades. Segundo o Turismo de Portugal, a iniciativa parte de uma dupla ambição: “é tempo de conquistar o Campeonato do Mundo mas é também tempo de convidar o mundo a visitar o país”.

Com uma abordagem inspirada no universo do futebol, a campanha coloca em destaque diferentes ativos turísticos nacionais, entre os quais o património, a natureza, a gastronomia e o surf, procurando apresentar a diversidade da oferta turística portuguesa a audiências internacionais.

A estratégia criativa inclui a criação de um “11 inicial” de Portugal. Nos dias dos jogos da Seleção Nacional, os canais digitais do Visit Portugal irão divulgar um conjunto de 11 ativos turísticos do país, recorrendo a uma analogia com a divulgação da equipa titular antes de cada partida.

Além da campanha de comunicação, a promoção internacional inclui uma parceria com a Time Out Internacional, destinada à produção de conteúdos editoriais, experiências de marca e ativações digitais, com especial incidência nos mercados dos Estados Unidos, Canadá e México.

A iniciativa resulta de uma parceria entre o Turismo de Portugal e a Federação Portuguesa de Futebol e contará também com o envolvimento de entidades como a TAP, a ViniPortugal, as Agências Regionais de Promoção Turística, operadores turísticos, chefs e artistas.

“A participação de Portugal no Mundial é uma excelente oportunidade para reforçar o posicionamento de Portugal, como destino vibrante, autêntico, contemporâneo e capaz de proporcionar experiências memoráveis. É também o momento ideal para promover Portugal como anfitrião do Mundial em 2030", afirma Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, citado em comunicado no site da entidade.

A associação ao Mundial 2026 enquadra-se na estratégia de promoção internacional do destino, aproveitando a visibilidade global de uma das competições desportivas com maior audiência mediática à escala mundial.