A empresa especializada na gestão de ativos agrícolas criou uma área de marketing e comunicação para reforçar a sua presença na Europa e na América do Sul.

A The Land Group nomeou Filipa Cardoso como diretora de Marketing, no âmbito da criação de uma nova área de marketing e comunicação destinada a apoiar a expansão internacional da empresa. Com atividade no Uruguai e planos de crescimento na Península Ibérica e na América do Sul, a gestora pretende reforçar a comunicação do seu modelo de negócio junto de investidores e proprietários rurais.

Fundada em 2016, a The Land Group dedica-se à aquisição, gestão e regeneração de terras agrícolas, através de um modelo de prestação de serviços denominado Farming-as-a-Service. Este modelo permite aos proprietários delegar a gestão integral das explorações à empresa, desde o planeamento das operações agrícolas à estratégia comercial e ao reporte aos investidores, com metas de desempenho e regeneração acordadas, lê-se em comunicado.

A nova área de marketing e comunicação ficará responsável pelo posicionamento e identidade da marca, pela comunicação com investidores e proprietários rurais e pela produção de conteúdos sobre agricultura regenerativa e capital natural. Terá também um papel no lançamento da empresa nos novos mercados em que pretende operar.

Um dos elementos centrais do modelo da The Land Group é o Pastoreio de Precisão, um sistema de gestão pecuária baseado nos princípios do pastoreio adaptativo multiparcelar. Segundo a empresa, a metodologia assenta na deslocação frequente dos animais entre parcelas, ajustando a intensidade do pastoreio e os períodos de descanso às condições das pastagens, ao desempenho dos animais e ao clima. O objetivo passa por recuperar a biologia do solo e melhorar a capacidade produtiva das explorações.

De acordo com a empresa, este sistema é aplicado em cerca de 20 mil hectares no Uruguai, em diferentes modelos de produção que incluem carne bovina de pasto, cereais, oleaginosas e produtos florestais.

A expansão europeia arranca pela Península Ibérica. Em Espanha, a The Land Group iniciou o primeiro mandato de Farming-as-a-Service numa propriedade de dehesa, enquanto, em Portugal, prepara a aquisição de uma herdade de montado. A empresa adianta ainda que tem outros mandatos em negociação em Portugal, Espanha e Argentina.

“Ao entrarmos em novos mercados e ao chegarmos a um grupo mais vasto e diverso de potenciais clientes, precisamos de contar essa história com o mesmo rigor com que trabalhamos a terra”, afirma Francisco Roque de Pinho, cofundador da The Land Group, citado no comunicado.

Por sua vez, Filipa Cardoso considera que o desafio passa por tornar o modelo de negócio mais claro junto dos diferentes públicos e mercados. “O meu papel é tornar esse modelo claro e visível em cada mercado em que entramos”, refere a nova diretora de Marketing.