Reunimos os anúncios oficialmente confirmados e as campanhas que já estão no radar — ou seja, teasers e projetos que têm circulado como potenciais destaques do Big Game.

O Super Bowl LX — agendado para 8 de fevereiro de 2026 no Levi’s Stadium (Santa Clara, Califórnia, EUA) — não é apenas o maior evento do futebol americano. É, também, a maior plataforma publicitária do ano: marcas pagam milhões para estar no ar, numa audiência de centenas de milhões globalmente.

Segundo a Adweek, o preço dos anúncios de 30 segundos para o Super Bowl 60 já atinge cerca de 8 milhões de dólares, mantendo o evento como a maior plataforma publicitária do ano.

Para além do alcance televisivo — que ultrapassa os 100 milhões de espetadores nos Estados Unidos e atrai audiência global —, as marcas aproveitam a visibilidade para campanhas multiplataforma, integrando redes sociais, conteúdos digitais e experiências interativas.

A competição pelo espaço publicitário é intensa, e os spots não se limitam a promover produtos: servem também para reforçar a identidade da marca, gerar conversa nas redes e criar momentos virais.

Anúncios oficialmente confirmados:

• Ro – “Healthier on Ro”: a marca de saúde estreia no Big Game com a participação de Serena Williams, centrada em bem‑estar e confiança em tratamentos de saúde.

• Budweiser – “American Icons”: Budweiser regressa ao Super Bowl com um anúncio patriótico que celebra o seu legado e tradição norte-americana.

• Ramp – “Multiply What’s Possible”: a fintech Ramp entra no Super Bowl com um anúncio focado em tecnologia e produtividade.

• Hellmann’s – “Sweet Sandwich Time”: o habitual humor da marca de condimentos regressa ao Big Game.

• Instacart – “Bananas”: Ben Stiller e Benson Boone lideram um spot musical e absurdo para a plataforma de entregas.

• WeatherTech volta ao Super Bowl como parte da sua presença contínua no evento — destacando durabilidade e confiança na sua mensagem de produto.

• Bosch está oficialmente na linha de anunciantes do Super Bowl 60, numa aposta notável para uma marca de engenharia e eletrodomésticos.

Outras campanhas já no radar:

Estas campanhas têm circulado como teasers, excertos ou informações antecipadas nos media e nas redes sociais. Podem ser confirmadas para o Super Bowl, mas ainda não têm confirmação oficial de exibição durante o jogo:

• Pepsi / Pepsi Zero Sugar — um teaser com um urso polar realizado por Taika Waititi tem circulado e promete contar com o icónico humor da rivalidade de refrigerantes.

• Michelob Ultra – “The ULTRA Instructor” — campanha cinematográfica com Kurt Russell e estrelas de desporto, que liga o Super Bowl aos Jogos Olímpicos de Inverno.

• Fanatics Sportsbook com Kendall Jenner — teaser humorístico sobre a chamada “Kardashian Kurse”.

• Guy Fieri para Bosch — um teaser divertido mostra o chef num look inesperado na campanha #LikeABosch.

• PepsiCo brands (incl. Lay’s e poppi) — a gigante de snacks e bebidas confirmou uma série de teasers e campanhas em torno do Super Bowl, com Lay’s a regressar à sua “história da batata” e outras ativações.

De notar que o Super Bowl continua a ser o palco onde marcas de diferentes setores — desde tecnologia e saúde até comida, bebidas e bens de consumo — competem por atenção.

Análises de tendências apontam para uma maior aposta em mensagens leves, storytelling emocional e integração com formatos digitais e IA, em vez de apenas humor ou estereótipos tradicionais.