A Sonae Sierra lançou uma nova campanha para assinalar o Dia da Mãe, sob o mote “Ninguém te vê como os teus filhos”. A iniciativa parte de um insight emocional - a forma única como as crianças veem as suas mães - para transformar os centros comerciais em espaços de experiência e ligação às comunidades.

O conceito criativo, desenvolvido pela Fuel, materializa-se em desenhos infantis que ganham vida como elementos de comunicação nos vários centros geridos pela empresa, de norte a sul do país e nas ilhas. A campanha aposta numa abordagem integrada que cruza conteúdos digitais, marketing de influência, participação da comunidade e ativações presenciais.

Entre as iniciativas no terreno, o CascaiShopping promove, entre 1 e 3 de maio, uma ação em que as crianças criam desenhos que servem de embrulho para ramos de flores oferecidos às mães. Outros centros, como o NorteShopping, o GaiaShopping e o GuimarãeShopping, contam com artistas locais a ilustrar retratos de mães e filhos, enquanto espaços como o Centro Comercial Continente Portimão e o Barra Shopping recebem ateliers infantis.

No digital, a campanha estende-se às redes sociais e aplicações dos centros, com passatempos que oferecem prémios como beauty bags da Perfumes & Companhia ou experiências em restaurantes e cinema. Segundo Diana Pinto, a estratégia reforça a aposta em campanhas baseadas em “verdades humanas”, combinando presença física e digital para aumentar o envolvimento com o público.