O objetivo é unificar a presença da marca nos maiores palcos esportivos do ano através de uma combinação de cores néon e de uma imagem comum.

A PUMA está a apostar no SHOWTIME como a identidade visual transversal da marca em 2026, levando a mesma linguagem criativa a modalidades como futebol, atletismo, basquetebol, golfe e esporte motorizado.

Segundo a marca, em comunicado enviado às redações, a SHOWTIME inspira-se em alguns dos momentos mais marcantes da história da PUMA, nomeadamente na coleção TRICKS, que popularizou as chuteiras assimétricas bicolores, e assenta numa paleta de rosa, azul e amarelo aplicadas aos equipamentos e calçados usados ​​pelas atletas.

A estratégia arrancou em fevereiro, na F1 Academy, na China, e estendeu-se depois às maratonas de Boston e Londres, à Diamond League, aos playoffs da NBA e da WNBA, ao US Open de golfe e ao futebol, através do lançamento do SHOWTIME Pack, que inclui os modelos Future 9, Ultra 6 e King 20.

No futebol, jogadores como Neymar Jr., Christian Pulisic, Kai Havertz, Cody Gakpo e Morgan Rogers foram os rostos da campanha, enquanto no basquetebol atletas como Baylor Scheierman, Skylar Diggins e Sydney Douglas utilizaram modelos da coleção durante a temporada.

Ao revelar a PUMA, a SHOWTIME representa “uma nova direção criativa aplicada a toda a marca”, procurando criar uma identidade comum que atravesse todas as modalidades e reforce a ligação entre as diferentes competições e competições patrocinadas pela insígnia.