A BP Portugal regressou ao Rock in Rio Lisboa em 2026, retomando uma ligação histórica iniciada em 2004. Para assinalar este retorno como apoio oficial, a marca desenvolveu uma estratégia de comunicação e experiência ao longo dos meses que antecederam o festival, prolongando-se até à presença na Cidade do Rock.

Neste episódio da série Beyond Imagens de Marca, Sílvia Barata, Presidente do Conselho de Administração da BP Portugal, e Joana Pedroso, Diretora de Marketing da BP Portugal, explicam como o regresso ao Rock in Rio se enquadra na estratégia de parcerias da marca e na construção de uma ligação emocional com clientes, parceiros e colaboradores, através de um dos maiores festivais de música da Europa.

A estratégia de comunicação integrou campanhas de comunicação e promoção, programas de fidelização e ativações no recinto, incluindo um rooftop dedicado à marca, experiências para o público e iniciativas nas redes sociais, acompanhando os consumidores antes, durante e após o festival.

Com foco na proximidade e na criação de experiências, a marca sublinha a importância de estar presente para além do quotidiano, investindo em relações duradouras com clientes e parceiros e consolidando o posicionamento da marca através de momentos de partilha, memória e ligação emocional.