A primeira ativação desta parceria tratou-se da campanha da CUF para o Mundial 2026, sob o mote “A Seleção vai à CUF. Agora é a sua vez.”, com criatividade da BBDO e planeamento de meios da Initiative.

A CUF anunciou Rúben Dias como Embaixador CUF para a Vida Saudável, numa parceria que pretende reforçar a importância da saúde preventiva e promover a literacia em saúde junto do público em geral, com especial foco nos homens e nas gerações mais jovens.

A iniciativa centra-se na promoção da saúde preventiva e na quebra de preconceitos associados a este tema, procurando evidenciar a ligação entre bem-estar, desempenho e longevidade, através de uma abordagem inspirada na medicina desportiva de alta performance.

“A promoção da saúde começa muito antes da doença. Com esta parceria, queremos levar a literacia em saúde mais longe, com uma linguagem próxima, credível e mobilizadora. Rúben Dias representa valores como rigor, disciplina e resiliência, que são também fundamentais quando falamos de prevenção e de vida saudável”, afirma Ana Allen Lima, diretora de marketing e experiência do cliente da CUF, citada em comunicado de imprensa.

Enquanto Embaixador CUF para a Vida Saudável, Rúben Dias será o rosto de várias iniciativas de comunicação e literacia em saúde ao longo do tempo, incluindo uma primeira fase dedicada à desmistificação da saúde preventiva junto dos homens e uma segunda vertente focada na promoção de hábitos saudáveis entre os jovens.

“Cuidar da saúde é uma parte essencial da preparação, da consistência e da capacidade de superar desafios. Esta parceria com a CUF permite-me partilhar essa mensagem com mais pessoas e, em particular, com os mais jovens, mostrando que os hábitos que criamos hoje podem fazer a diferença durante toda a vida”, denota Rúben Dias.

De notar que a CUF mantém desde 2019 uma parceria com a Federação Portuguesa de Futebol, assegurando o acompanhamento clínico das Seleções Nacionais, no âmbito de iniciativas de sensibilização para a importância da prevenção e da adoção de estilos de vida saudáveis.