O estudo indica ainda que 371 influenciadores ativos publicaram 2.053 conteúdos relacionados com o Rock in Rio Lisboa, gerando 198,5 mil interações. Entre estes conteúdos, 95,5% foram classificados como publicações sem identificação de patrocínio.

O Rock in Rio Lisboa concentrou mais de 90% das menções geradas pelos principais festivais portugueses nas redes sociais entre janeiro e junho deste ano, segundo dados do estudo Social Audit Festivais, desenvolvido pela Brinfer.

De acordo com a análise, o festival registou 1.940 menções durante o período em análise, superando os números alcançados pelo NOS Alive (111 menções) e pelo Super Bock Super Rock (83 menções).

Em comunicado enviado às redações, Luís Soares, diretor de marketing do Rock in Rio Lisboa, considera que os resultados refletem a capacidade da marca para manter uma relação contínua com os seus públicos ao longo do ano. “Ver o Rock in Rio Lisboa liderar de forma tão expressiva a conversa digital dos festivais portugueses demonstra a força da marca, a relevância do nosso propósito e a capacidade que continuamos a ter para mobilizar diferentes gerações em torno da música, da cultura e do entretenimento”, afirma.

Segundo a Brinfer, o vídeo continua a ser o formato predominante na comunicação digital do festival. Dos 2.053 conteúdos analisados, 1.452 foram publicados em vídeo, representando 70,7% do total.

Já os carrosséis, apesar de representarem apenas 4,6% das publicações, destacaram-se ao nível das interações, somando 58.676, acima das 3.186 registadas pelas imagens estáticas.

A análise revela também que a maioria dos criadores de conteúdo envolvidos pertence às categorias de micro e macro influenciadores. A faixa etária entre os 25 e os 34 anos representa 53,8% da amostra analisada, enquanto 73,1% dos criadores identificados são mulheres.

Para Diana Taveira, CEO da milk&black agency, agência de influencer marketing do festival, os resultados demonstram a evolução do Rock in Rio Lisboa para além da sua dimensão enquanto evento musical: “A capacidade de gerar conversa, identificação e envolvimento junto de diferentes comunidades demonstra a força de um posicionamento construído com consistência ao longo dos anos”.

O estudo identifica ainda as hashtags #rockinriolisboa e #rockinrio como as mais utilizadas nas conversas sobre o festival, destacando também o crescimento de referências como #stagefordreams, #cocacolamusic, #superbocksessions e #roadtorockinrio.