A partir dessa referência, a marca constrói uma narrativa que retrata o entusiasmo coletivo vivido durante as competições de futebol.

A PUMA lançou o filme “Por Amor à Camisola”, uma campanha que celebra a ligação dos portugueses ao futebol e a forma como a Seleção Nacional consegue mobilizar o país durante os grandes torneios internacionais.

A curta-metragem recupera, em tom satírico, um dos momentos mais emblemáticos da televisão portuguesa: a entrevista de Pedro Santana Lopes interrompida em direto pela cobertura da chegada de José Mourinho a Lisboa.

Ao longo do filme, cidadãos de diferentes gerações e contextos sociais interrompem a rotina para demonstrar apoio à Seleção Nacional. Entre casamentos, repartições públicas, casas particulares e jogos de futebol amador, a campanha mostra como o futebol se integra no quotidiano dos portugueses e transforma momentos comuns em celebrações coletivas.

“Antes de o futebol se tornar um espetáculo global, está enraizado na identidade local, e é aí que a PUMA surge. Neste torneio, orgulhamo-nos de equipar 11 seleções nacionais em quatro continentes, com Portugal a representar uma parte importante desta presença global”, afirma Dominique Gathier, VP of Teamsport da PUMA, citada em comunicado enviado às redações.

O responsável acrescenta que a estratégia da marca passa por desenvolver iniciativas culturalmente relevantes e próximas dos adeptos: “A nossa ambição é fortalecer a presença da PUMA através de ativações culturalmente relevantes que se liguem aos adeptos a um nível emocional. Ao explorar a herança futebolística única de Portugal, estamos a celebrar uma paixão partilhada que molda a identidade tanto dentro como fora do campo”.

O lançamento de “Por Amor à Camisola” integra uma campanha internacional mais ampla da PUMA associada ao Mundial, que tem procurado destacar a identidade cultural de cada país representado pela marca. A iniciativa arrancou em março com a apresentação dos equipamentos das seleções nacionais em Nova Iorque e incluiu também o lançamento da coleção PUMA x Salehe Bembury “TRVL WEAR”, que combina performance desportiva com elementos de streetwear.

Além das ativações internacionais, a marca prevê reforçar a presença em Portugal através de projetos ligados ao futebol de formação e a campos comunitários, procurando prolongar a ligação ao desporto para além dos grandes palcos competitivos.