Portugal soma já três campanhas em shortlist na edição deste ano do Cannes Lions, depois de a Uzina e a BBDO Portugal se terem juntado à Dentsu Creative Portugal na lista de trabalhos ainda em competição no festival internacional de criatividade.

A campanha "Hidden Tags", desenvolvida pela Uzina para a IKEA Portugal, integra a shortlist da categoria Creative Effectiveness, nas subcategorias "Acquisition" e "Retention". A campanha já tinha sido distinguida na edição anterior do festival, onde conquistou dois Ouros, uma Prata e um Bronze.

Já a BBDO Portugal viu a campanha "RelationChip", criada para a APAV, integrar a shortlist da categoria Creative Strategy, na subcategoria "Not-For-Profit/Charity/Government".

A estas junta-se "Pairing Portugal", da Dentsu Creative Portugal para o Turismo de Portugal, que já tinha assegurado presença na shortlist da categoria Media, na subcategoria "New Realities & Emerging Tech".

Com apenas a categoria Sustainable Development Goals ainda por revelar as respetivas shortlists, Portugal poderá ainda somar mais uma presença através da campanha "Felix – Cat Day", desenvolvida para a Purina e implementada em Portugal em parceria com a Burson e as agências de meios Wavemaker/OpenMind Portugal.

Até ao momento, o festival já revelou os vencedores de várias categorias. Entre os destaques está a adidas, que conquistou dois Grand Prix com a campanha "Original Forever", desenvolvida pela Johannes Leonardo e pela própria marca. O trabalho venceu nas categorias Entertainment Lions e Entertainment Lions for Music, ao capitalizar a ligação histórica da marca à banda Oasis.

Na área do design, a Apple arrecadou o Grand Prix com o rebranding do Apple TV, desenvolvido pela TBWA\Media Arts Lab, enquanto a Google foi distinguida em Digital Craft com "Project Genie", uma aplicação baseada no modelo de inteligência artificial Genie 3.

No desporto, o Grand Prix de Entertainment Lions for Sport foi atribuído à campanha "The Thousand Sponsors of Muni", criada pela McCann Lima para o Club Deportivo Municipal. O projeto transformou adeptos em patrocinadores do clube, mobilizando a comunidade para apoiar financeiramente a equipa.

Já em Film Craft, a Coinbase conquistou o principal prémio com "Your Way Out", um filme que utiliza a estética dos videojogos para questionar o sistema financeiro atual. Entre os vencedores já anunciados encontram-se ainda campanhas para marcas como Hyundai, Mercado Livre, Heinz, The Ordinary, Novartis e De'Longhi.

A edição de 2026 do Cannes Lions decorre até 26 de junho, em Cannes, França, e conta este ano com 65 inscrições portuguesas, menos 53% do que em 2025, quando Portugal esteve representado por 137 trabalhos.