A Pokémon Company quer continuar a expandir os limites do seu império de licenciamento, desta vez através de uma parceria inesperada com a marca portuguesa Renova. O resultado é o lançamento de uma linha de papel higiénico e lenços de papel temática, que está a transformar um produto básico de higiene num verdadeiro objeto de desejo para colecionadores.  

Lançada inicialmente na Coreia do Sul através da plataforma de crowdfunding Wadiz, a coleção superou o objetivo inicial de financiamento em mais de 14.000%. A estratégia de marketing assenta no colecionismo: existem 79 Pokémons diferentes impressos nos rolos e embalagens, mas o consumidor não pode escolher o seu favorito, uma vez que os desenhos são aleatórios.  

Segundo a Renova, o objetivo é adicionar "diversão e valor colecionável" a produtos de papel de uso diário, criando uma experiência de marca onde o utilizador é incentivado a "apanhá-los todos". A linha inclui ainda guardanapos e lenços de bolso com designs de personagens icónicas como Pikachu, Lapras, Rayquaza ou Ditto.  

Apesar de o lançamento ter ocorrido em solo coreano, a Renova, sediada em Torres Novas, Portugal, já confirmou que este é apenas o primeiro passo da colaboração. Devido ao enorme sucesso e ao interesse gerado na comunidade global de fãs, a empresa revelou estar a trabalhar em planos para levar o papel higiénico Pokémon a outros mercados, incluindo a Europa.  

Esta parceria junta-se a uma lista crescente de colaborações inusitadas da marca Pokémon, que nos últimos anos tem emprestado a sua imagem desde bolachas Oreo e joalharia de luxo a mobiliário e marcas de moda, provando que o poder do branding emocional não conhece fronteiras nem categorias de produto.