O Pinterest acaba de lançar uma nova campanha institucional que marca uma posição clara e provocadora no panorama digital atual. Sob o título “How did they do it?” (Como é que eles faziam?), o filme de 60 segundos questiona a necessidade contemporânea de documentar cada momento para obter validação social, apresentando o Pinterest como o antídoto ao modelo tradicional das redes sociais.

Produzido inteiramente in-house, o anúncio utiliza exclusivamente arquivos pessoais de família dos próprios funcionários da empresa. Através de vídeos em Super 8, VHS e fotografias analógicas, com todas as suas imperfeições reais, o filme mostra crianças a andar de bicicleta ou famílias reunidas sem a presença de ecrãs. A mensagem é implícita e poderosa: o foco está em viver a experiência, e não em provar que se viveu.

O posicionamento marca uma rutura estratégica com gigantes como o TikTok, Instagram ou Facebook. Segundo Claudine Cheever, CMO do Pinterest, a distinção é fundamental para o ADN da marca: “A maioria das plataformas é projetada para te manter a fazer 'scroll' pela vida dos outros. O Pinterest é projetado para te tirar da aplicação e te colocar na tua própria vida.”

A campanha surge num momento em que o debate sobre o impacto das redes sociais na saúde mental, especialmente nos jovens, atinge o seu auge. O próprio CEO do Pinterest, Bill Ready, tem vindo a defender publicamente que os governos devem proibir o acesso a redes sociais para menores de 16 anos.

Esta visão já se traduz em ações concretas: no último Coachella, a plataforma criou a primeira ativação phone-free, incentivando os visitantes a desligarem os telemóveis para viverem experiências sem filtros ou ecrãs.