Desenvolvida pela Bar Ogilvy, a nova identidade assenta no conceito “Tu, em todos os sentidos” e posiciona a marca como uma curadora de beleza, com um ecossistema mais alargado de produtos, serviços e experiências.

A Perfumes & Companhia iniciou uma nova fase da sua marca e passa a apresentar-se como P&C, num processo de rebranding que acompanha a expansão do seu universo de beleza e a entrada em novas categorias e marcas.

Mais do que uma mudança de nome e imagem, a transformação reflete a ambição da marca de acompanhar os consumidores ao longo das diferentes fases da sua vida, com uma oferta mais diversificada e adaptada a diferentes perfis e momentos de consumo.

Segundo Sandra Rei, Diretora de Marketing da P&C, citada em comunicado de imprensa enviado às redações, a marca reforça a sua proposta de valor através da curadoria e do aconselhamento: “Com a integração de mais de 120 novas marcas, reforçamos o nosso compromisso de democratizar o acesso à qualidade, aliando diversidade a uma curadoria exigente, suportada por um aconselhamento personalizado e pela expertise que nos distingue”.

E continua: “Queremos, assim, afirmar-nos como um destino de beleza completo, próximo e relevante, capaz de responder às expectativas de todos os consumidores, em cada momento da sua jornada”.

A experiência em loja também será atualizada, com a introdução de um novo conceito de espaço pensado para tornar a visita mais imersiva e diferenciadora, alinhada com a nova identidade da marca.

Para Miguel Ralha, CEO da BAR Ogilvy, o projeto reflete uma relação próxima entre agência e marca: “Trabalhar com a P&C é daquelas oportunidades que cruzam o lado profissional com o pessoal, uma vez que é uma marca que faz parte da vida de todos nós. É um enorme prazer contribuir para a sua modernização, ajudando a prepará-la para novos tempos, novos hábitos de consumo e expectativas cada vez mais exigentes”.

A nova identidade visual e verbal já está presente em campanha multimeios, bem como nos pontos de venda, onde decorre uma transição gradual para o novo conceito de loja e para a expansão das novas categorias.