Os resultados indicam uma avaliação global de 6,9 no mercado interno (quase “robusta”) e 6,4 no plano internacional, revelando uma perceção ligeiramente mais positiva dentro do país do que fora dele.

O Brasil apresenta uma imagem e reputação global classificadas como “moderadas”, segundo o maior estudo independente já realizado sobre o país, conduzido pela consultora portuguesa OnStrategy.

O macroestudo “Brazil: Country Brand Image and Reputation” analisou a perceção do país junto de 470.600 stakeholders no Brasil e em 26 outros países, incluindo cidadãos, gestores, jornalistas, influenciadores e autoridades, num trabalho que visa medir a força da marca país em contexto interno e externo.

De acordo com o fundador e Managing Partner da OnStrategy, Pedro Tavares, citado em comunicado, “a leitura integrada da perceção interna e externa do Brasil fornece um instrumento relevante para apoiar decisões estratégicas das autoridades”, sublinhando a importância de transformar perceções em dados acionáveis para políticas públicas e diplomacia económica.

O responsável acrescenta ainda que o estudo permite “compreender os fatores que influenciam a competitividade e apoiar processos de decisão estratégica que impactam o posicionamento e projeção internacional” do país.

Entre os atributos mais positivos destacam-se a notoriedade, a qualidade de produtos e serviços, a cultura e tradições e a relevância internacional. Já os fatores mais frágeis estão associados à confiança, governação, contexto político e económico, segurança e estilo de vida.

O estudo identifica ainda como regiões mais associadas a uma perceção positiva o Centro-Oeste, Sudeste e Sul, bem como setores como a agricultura e o turismo, considerados estruturantes na projeção internacional do país.

De notar que a análise foi desenvolvida entre outubro de 2025 e março de 2026, abrangendo inquiridos provenientes de todos os estados das cinco regiões (Norte, Nordeste, Centro Oeste, Sudeste e Sul), e 26 países dos cinco continentes: México, Argentina, E.U.A., Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes Unidos, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polónia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.