Com 54 anos de presença no mercado português, a JCDecaux entra numa nova etapa estratégica, marcada por uma campanha que reforça o acompanhamento das marcas em todas as fases da comunicação e pela chegada dos JCDecaux Awards a Portugal, em março de 2027.

A publicidade exterior tem vindo a transformar-se, acompanhando a evolução dos hábitos de consumo, das cidades e das próprias marcas. Em Portugal há 54 anos, a JCDecaux quer agora tornar mais visível o seu papel enquanto parceira dos anunciantes, reforçando uma abordagem consultiva que vai além da disponibilização de espaços publicitários.

É neste contexto que surge um reforço do posicionamento da empresa, sintetizado na assinatura “O meio do princípio ao fim”. A campanha, desenvolvida em parceria com a agência criativa Judas, procura afirmar a capacidade da JCDecaux para acompanhar as marcas ao longo de todo o processo de comunicação, desde a definição da estratégia até à análise dos resultados.

“O meio do princípio ao fim”: uma forma de acompanhar as marcas

A campanha foi lançada em duas fases: uma primeira etapa de teaser, entre 30 de setembro e 6 de outubro, e a revelação da assinatura, a 7 de outubro. A visão estratégica que lhe está subjacente foi também apresentada no evento de rentrée da JCDecaux, realizado a 8 de outubro.

Mais do que uma nova assinatura, a mensagem traduz a ambição de reforçar a proximidade ao mercado e evidenciar o valor que a publicidade exterior pode acrescentar em diferentes momentos da comunicação.

“No princípio”, a JCDecaux pretende participar na definição dos objetivos, na reflexão estratégica e no aconselhamento às marcas, contribuindo também para validar e ajustar as propostas criativas. “No meio”, o foco está na escolha dos locais e na implementação das campanhas, assegurando a qualidade da execução e das estruturas publicitárias. “No fim”, a análise de resultados, os dados e os insights permitem avaliar o desempenho e retirar aprendizagens para campanhas futuras.

Para Andreia Paulo, diretora de Marketing e Comunicação da JCDecaux Portugal, em declarações ao Imagens de Marca no evento de rentrée da marca, esta abordagem acompanha a maturidade alcançada pela empresa no mercado nacional e a vontade de tornar mais evidente o conhecimento acumulado ao longo de mais de cinco décadas, apoiado também pela experiência internacional e pela tecnologia do grupo.

A evolução acontece num contexto de crescimento da publicidade exterior. Segundo a responsável, o setor registou vários meses de crescimento de dois dígitos ao longo dos últimos quatro anos, uma dinâmica que a empresa pretende acompanhar, contribuindo para dar maior visibilidade ao potencial do meio.

JCDecaux Awards chegam a Portugal em março de 2027

A ambição da JCDecaux passa também por contribuir para a valorização da publicidade exterior enquanto meio de comunicação. É neste enquadramento que os JCDecaux Awards chegam a Portugal, em março de 2027, para distinguir campanhas realizadas ao longo de 2026.

A iniciativa pretende reconhecer o trabalho desenvolvido por anunciantes, agências de meios e agências criativas, destacando campanhas que exploram o potencial da publicidade exterior e contribuindo para dar maior visibilidade à criatividade e à eficácia neste meio.

Os prémios procuram, assim, celebrar o trabalho de todo o ecossistema e incentivar a criação de campanhas que demonstrem as possibilidades da comunicação em espaço público.

Inovação, eficácia e sustentabilidade nas prioridades para o futuro

O reforço do posicionamento assenta em prioridades que a JCDecaux quer continuar a desenvolver em Portugal: a liderança e valorização da publicidade exterior, a inovação digital, uma relação mais consultiva com o mercado e a eficácia das campanhas.

A sustentabilidade e a valorização do espaço público fazem também parte desta estratégia. Neste âmbito, a empresa lançou recentemente a ferramenta 360 Footprint, integrada na aposta em soluções que permitem olhar para a atividade e para o seu impacto de forma mais abrangente.

Entre a nova campanha e a chegada dos Awards, a JCDecaux procura, assim, reforçar o seu papel junto das marcas e contribuir para a evolução da publicidade exterior, num mercado em transformação e com novas oportunidades de inovação e criatividade.

Veja a reportagem digital completa no vídeo acima.