A nova área nasce com a ambição de posicionar o desporto como um sistema integrado de valor, cruzando estratégia de marca, performance comercial e desenvolvimento de carreira desportiva.

A agência criativa NOSSA anunciou a criação da NOSSA SPORTS, uma nova unidade de negócio dedicada ao ecossistema desportivo nacional, com o objetivo de ligar marcas, atletas e entidades desportivas e contribuir para uma maior profissionalização do setor em Portugal.

Segundo a agência, em comunicado, a proposta procura responder a um desalinhamento recorrente entre o investimento das marcas e a estrutura disponível no ecossistema desportivo.

A liderar a NOSSA SPORTS estará Miguel Guerra, que assume o cargo de Managing Partner da nova unidade. O responsável conta com experiência em patrocínios e eventos, tendo liderado durante quase uma década a área de Patrocínios e Eventos da MEO e passado pela gestão de marca na ZON (atualmente NOS).

“Temos uma proposta de valor inequívoca para os três pilares do ecossistema — marcas, atletas e entidades. Identificamos esta necessidade de mercado e, após algumas experiências bem-sucedidas, quisemos dotar esta nova unidade de maior capacidade, conhecimento e experiência”, afirma Duarte Durão, CEO da NOSSA, citado na nota de imprensa.

A NOSSA SPORTS pretende atuar em três frentes principais: marcas, atletas e entidades desportivas. No caso das marcas, o foco será o desenho de estratégias de patrocínio alinhadas com objetivos de negócio e ativação no terreno. Para os atletas, a unidade propõe o desenvolvimento de carreiras sustentáveis, incluindo gestão de imagem, conteúdos e parcerias comerciais. Já para clubes, federações e organizadores, o objetivo passa pela estruturação de modelos de receita e valorização de ativos desportivos.

Para Miguel Guerra, a oportunidade no setor é clara. “Existe em Portugal talento, ativos e vontade de fazer mais no desporto, mas nem sempre acompanhados por uma estratégia clara e consistente, o que leva à perda de oportunidades de valorização”, refere o responsável em declarações à agência.

O gestor sublinha ainda uma mudança de abordagem no setor: “O desporto é pertença, identidade, comunidade e cultura em tempo real que, quando é bem estruturada, pode gerar valor emocional, económico e cultural de forma contínua e sustentável”.

A nova unidade de negócio defende uma abordagem mais estruturada ao patrocínio desportivo, procurando ultrapassar o modelo tradicional centrado apenas na exposição de marca. “O logo na camisola fica bem, mas não chega”, refere a agência, sublinhando a necessidade de modelos com continuidade, estratégia e impacto mensurável.

Com esta criação, a NOSSA pretende reforçar a sua atuação no território do desporto, posicionando a NOSSA SPORTS como uma resposta integrada às necessidades de marcas, atletas e entidades, num setor que considera ainda subestruturado em termos estratégicos e comerciais.