A edição de 2025 do Cannes Lions já lá vai, mas os Leões que se conquistaram, as experiências que se viveram e as lições que se aprenderam voltaram na memória e na bagagem de quem se fez ao mar da Riviera Francesa este ano.

O Cannes Lions é mais do que um festival de criatividade. É um palco global onde a criatividade mostra o poder de inspirar, emocionar e até de mudar o mundo. 

É o caso por exemplo, da L’Oreal, que conta a história do seu icónico slogan. Num mercado publicitário dominado por homens, uma jovem de apenas 23 anos teve a ousadia de escrever aquele que viria a tornar-se um grito universal de empoderamento feminino. Nesta emissão, o Imagens de Marca esteve à conversa com as agências criativas portuguesas vencedoras do festival. 

A Uzina foi uma delas, com a campanha “Hidden Tags” para a IKEA. Uma conquista que serve de ponto de partida para analisar não só o projeto premiado, mas também as grandes tendências que marcaram esta edição do festival. 

Também a Dentsu Creative Portugal somou ideias, emocionou o júri e trouxe dois Leões de Bronze, com histórias que cruzam passado e presente, dor e esperança. Com o projeto "History Outnumbered", criado para o Canal História, a equipa da Dentsu Creative Portugal deu vida a tatuagens do Holocausto para lembrar que o ódio não é coisa do passado. 

A Stream & Tough Guy também foi premiada com uma campanha que dá voz a uma causa. Nos Estados Unidos, o número de mortes de crianças por armas de fogo é 29 vezes mais alto do que noutros países desenvolvidos, razão pela qual a agência criou a campanha "Save us from the USA" para a Change The Ref, com a qual conquistou o Leão de Bronze na categoria Outdoor - Market Disruption. 

Mas como a criatividade não se faz apenas para causas, mas também (ou essencialmente) para marcas, terminamos a emissão com a campanha “Drinkable Anthem” para a Super Bock, que levou a Judas a conquistar um Leão de Bronze na edição deste ano do Festival de Criatividade Cannes Lions.