O MYTHIC SANA Downtown Suites, em Lisboa, acaba de apresentar uma nova campanha internacional protagonizada por Joaquim de Almeida. Filmado na capital portuguesa, o filme parte do conceito “The privilege of stillness” para contar uma nova interpretação do luxo, assente no tempo, na discrição e num serviço personalizado.

Lisboa foi o ponto de partida para uma história que o MYTHIC SANA quer levar ao mundo. A marca de luxo do Grupo SANA apresentou uma nova campanha protagonizada pelo ator português Joaquim de Almeida, num filme que procura traduzir, através da linguagem cinematográfica, a experiência de hospitalidade proposta pelo conceito MYTHIC.

O Imagens de Marca acompanhou o making of da campanha e esteve presente nos bastidores da produção, a cargo da The Empower Brands House, que teve como cenário o MYTHIC SANA Downtown Suites. O hotel, localizado na Baixa de Lisboa, abriu portas no final de 2025 e conta com 48 suítes, todas com um serviço personalizado e acompanhamento de Golden Sleeves Butlers.

Mais do que mostrar um hotel, a campanha parte de uma pergunta: o que significa verdadeiramente luxo? A resposta encontrada pelo MYTHIC SANA passa menos pela ostentação e mais pela possibilidade de parar, ter tempo e não ter de se preocupar com aquilo que acontece à sua volta.

É essa ideia que está condensada no conceito “The privilege of stillness”, frase que encerra o filme e sintetiza a experiência que a marca pretende transmitir.

“O MYTHIC é uma marca nacional que se apresenta neste filme ao mundo e para isso escolheu um ator português com um carisma, com uma dimensão, com uma carreira internacional”, explica Pedro Miguel Ramos, diretor de Comunicação do Grupo SANA. Para o responsável, a escolha de Joaquim de Almeida permite criar uma ligação entre a identidade portuguesa da marca e a sua ambição internacional.

No filme, Joaquim de Almeida surge como hóspede e percorre diferentes momentos da experiência MYTHIC. A narrativa acompanha o ator enquanto tudo é preparado à sua volta sem que seja necessário pedir: desde os pequenos detalhes da estadia até aos serviços assegurados pelo mordomo.

A escolha do ator português pretende também reforçar essa dimensão internacional. Com uma carreira desenvolvida entre Portugal e vários mercados internacionais, Joaquim de Almeida dá rosto a uma campanha que tem como objetivo ser divulgada em diferentes geografias, incluindo Estados Unidos, América Latina, África e Europa.

Em entrevista ao Imagens de Marca, o ator destacou precisamente a dimensão do serviço encontrado no hotel. “O Mythic Sana é, sem dúvida, um hotel a nível de qualquer internacional”, afirmou, acrescentando que, pela sua experiência profissional e pelas estadias em hotéis de diferentes países, encontra no MYTHIC uma oferta diferenciadora.

Para Joaquim de Almeida, essa diferença está sobretudo na possibilidade de o hóspede se concentrar naquilo que realmente importa. “É um serviço muito personalizado e isso é muito importante, sobretudo quando estamos a trabalhar e não queremos estar a perder tempo com essas coisas”, explicou.

Um mordomo dedicado 24 horas

No centro da experiência estão os Golden Sleeves Butlers, profissionais especializados que acompanham os hóspedes durante a estadia. O serviço funciona 24 horas por dia e procura antecipar necessidades, desde tarefas relacionadas com a bagagem e roupa até pedidos de restauração, concierge ou sugestões de experiências em Lisboa.

“É um serviço de 24 horas de mordomos”, explica Marie-Hélène Moreira, diretora-geral do MYTHIC SANA Downtown Suites. Os profissionais acompanham o cliente desde a chegada e mantêm-se disponíveis ao longo da estadia, incluindo através de WhatsApp.

A proposta passa por garantir assistência sem transformar o serviço numa presença constante. O objetivo é que o hóspede tenha acesso a tudo aquilo de que precisa, mantendo simultaneamente a privacidade e a discrição.

Os Golden Sleeves Butlers são apresentados pela marca como uma das principais características diferenciadoras do conceito MYTHIC SANA e foram certificados pelo Turismo de Portugal.

Um hotel transformado em cenário

Para levar esta experiência para o ecrã, a produção decidiu trabalhar diretamente com os espaços do hotel. A intenção foi evitar uma construção artificial de cenário e permitir que a narrativa coexistisse com a arquitetura e a decoração da unidade.

“Nós tentámos, através dos diversos espaços que o hotel tem, criar uma história que percorresse esses mesmos espaços”, explica Luís Moura Leal, realizador da campanha.

A preocupação, segundo o realizador, foi manter a identidade visual do hotel e fazer com que aquilo que aparece no filme correspondesse à experiência real do hóspede. “Tentámos evitar ao máximo mudar os espaços”, acrescenta.

O resultado é uma narrativa que percorre diferentes ambientes do MYTHIC SANA sem transformar o hotel num simples cenário cinematográfico. A própria experiência de serviço torna-se parte da história.

A narrativa culmina com um momento de revelação: depois de escrever um postal, o hóspede assina com o nome Joaquim de Almeida. A câmara abre o plano e revela o ator acompanhado pela mulher, antes da frase final: “The privilege of stillness.”

Lisboa como origem de uma ambição internacional

Apesar de estar profundamente ligada à capital portuguesa, a campanha foi pensada desde o início para uma audiência internacional. O MYTHIC SANA pretende afirmar-se como um conceito português de hospitalidade com capacidade para ultrapassar fronteiras.

A ambição passa também por contribuir para o posicionamento de Lisboa enquanto destino de luxo. Para Marie-Hélène Moreira, diretora-geral do MYTHIC SANA Downtown Suites, a experiência proporcionada pelo hotel deve ser suficientemente marcante para criar uma relação duradoura com quem o visita.

“A ambição é simplesmente contribuir à hotelaria de luxo (...) e fazer com que Lisboa seja lembrada também como um destino”, afirmou a diretora-geral.

A ideia é que a experiência não termine no momento do check-out. “É quando ele [o hóspede] sair daqui, ter saudades e relembrar-se de uma estadia memorável pelo serviço e regressar aqui”, acrescentou.

A campanha procura, assim, transportar para diferentes mercados uma ideia de luxo associada não apenas ao espaço físico, mas sobretudo àquilo que acontece — ou deixa de acontecer — durante uma estadia.

Com Joaquim de Almeida como protagonista, o MYTHIC SANA transforma essa proposta numa história sobre tempo, liberdade e atenção ao detalhe. Uma história que nasce em Lisboa, tem identidade portuguesa e foi pensada para falar com um público internacional.

No final, a mensagem é simples: o verdadeiro luxo pode estar apenas na tranquilidade. “The privilege of stillness.”

Veja a reportagem digital completa no vídeo acima.