Com esta nova fase de expansão, a rede passa a integrar 39 mupis e 10 novos grandes formatos digitais, chegando também a Portimão e Silves.

A MOP, empresa portuguesa de publicidade exterior e um dos principais operadores de Out-of-Home (OOH) no mercado nacional, anunciou o reforço da sua presença no Algarve com a entrada de cerca de 50 novas posições outdoor para a época de Verão, numa expansão que aumenta a cobertura da rede premium da empresa no principal destino turístico do país.

Até agora, a operação da MOP na região incluía 25 painéis 8x3 e três grandes formatos digitais distribuídos por concelhos como Loulé, Faro, Albufeira, Tavira, Lagoa, Olhão e Vila Real de Santo António.

Segundo a empresa, a chamada “Rede de Verão” — ativa entre junho e setembro — apresenta um potencial estimado de mais de 18 milhões de impactos por semana e superior a 220 milhões de impactos durante os três meses de época alta.

A expansão resulta de duas parcerias estratégicas: uma colaboração com a Publirádio, operador histórico da publicidade exterior no Algarve, e o aprofundamento da parceria entre a MOP e a Galp, que tem vindo a transformar postos de abastecimento em novos pontos de comunicação exterior digital.

“Achámos que fazia sentido reforçar ainda mais a nossa presença no Algarve, que concentra 35% dos portugueses em férias e é o destino com maior intensidade e duração de consumo do país”, explica Vasco Perestrelo, CEO da MOP, em declarações ao Imagens de Marca.

O responsável sublinha, no entanto, que esta aposta não se limita ao Algarve: “Esta expansão não é uma iniciativa isolada. Faz parte de um conjunto de redes nacionais de Verão que construímos com uma premissa clara: seguir o consumidor onde quer que o verão o leve — praias, eixos de mobilidade, estações Galp ou grandes cidades”.

Para Vasco Perestrelo, o principal diferencial da empresa passa hoje pela capacidade de acompanhar o consumidor “ao longo de toda a sua jornada de mobilidade”. “As marcas já não precisam apenas de cobertura; precisam de contexto, flexibilidade e soluções que acompanhem a forma como as pessoas vivem, se deslocam e consomem”, afirma ao Imagens de Marca.

Segundo o CEO da MOP, esta abordagem permite responder “com mais precisão, mais escala e mais relevância” às necessidades das marcas: “Mais do que vender suportes, o nosso foco está em construir soluções que combinem notoriedade, proximidade, performance e impacto real”.

A empresa destaca ainda o crescimento da componente digital da sua operação. Atualmente, cerca de 50% do inventário da MOP já é digitalizado, incluindo mais de 500 ecrãs integrados em plataformas programáticas globais.

“O outdoor deixou de ser um canal de cobertura estática para se tornar num canal dinâmico, mensurável e cada vez mais preciso. Hoje é possível adaptar campanhas em tempo real em função da hora, do contexto, do clima ou do evento que está a acontecer”, afirma Vasco Perestrelo.

O responsável considera que o Digital Out-of-Home está também a ganhar relevância num contexto em que as marcas procuram alternativas “unskipable, cookieless e privacy-safe”, numa altura em que o ecossistema publicitário enfrenta maiores restrições ao uso de dados pessoais.

“Um anunciante consegue comprar inventário digital outdoor através das mesmas plataformas programáticas que usa para display ou vídeo, com os mesmos níveis de automação, rapidez e controlo. Isso aproxima o outdoor da forma de pensar dos planeadores digitais — e isso é uma mudança de paradigma”, acrescenta.

Além do Algarve, a expansão da rede MOP x Galp já está em curso em localizações como Lisboa, Cascais, Oeiras, Sintra, Matosinhos e Vila Franca de Xira. Segundo a empresa, já foram instalados 43 novos equipamentos digitais nesta nova fase da parceria.

Com mais de 50 mil faces distribuídas por todo o território nacional, incluindo Açores e Madeira, a MOP afirma-se atualmente como o segundo maior operador de publicidade exterior em Portugal.