Segundo a MOP, o objetivo da operação passa por integrar a marca no percurso dos consumidores até à praia, criando uma experiência de comunicação que acompanha o início dos momentos de lazer de verão.

A MOP desenvolveu uma operação especial de Out of Home (OOH) para a Olá, em parceria com a Transtejo Soflusa, que leva a campanha “Loucos pela Olá” para as viagens rumo às praias da margem sul durante o verão.

A iniciativa inclui a decoração de uma embarcação da ligação Terreiro do Paço–Barreiro, transformada numa extensão da campanha, uma empena de grande formato na torre da estação fluvial de Belém e a instalação de quiosques Olá nos terminais do Terreiro do Paço e do Cais do Sodré. A marca assinalou ainda a abertura da nova estação de Pedrouços-Algés com a oferta de gelados aos passageiros.

“O Outdoor é hoje um meio capaz de criar experiências de marca que fazem parte da vida das pessoas. Quando ocupamos espaços com significado e desenhamos soluções à medida dos territórios onde as marcas se querem afirmar, deixamos de comunicar apenas uma mensagem para passar a criar uma presença memorável. Esta operação com a Olá e a Transtejo é um excelente exemplo dessa capacidade de transformar um percurso quotidiano numa experiência de marca”, afirma Vera Paulino, Chief Revenue Officer da MOP.

Já Bernardo Mello, General Manager da Olá, refere que a ativação permite à marca estar presente “desde o início dessas experiências, acompanhando os consumidores na viagem para a praia e reforçando o papel da Olá como uma das marcas mais icónicas do verão em Portugal”.

A MOP considera que a iniciativa demonstra o potencial do Out of Home para integrar as marcas em contextos de mobilidade e consumo, utilizando infraestruturas de transporte como plataformas para projetos especiais de comunicação.