No Dia Internacional da Consciencialização sobre Perdas e Desperdício Alimentar, assinalado a 26 de setembro, a Missão Continente anunciou o lançamento de um novo programa de doação de excedentes, denominado “Missão que Alimenta”.

A iniciativa pretende aumentar o impacto social e ambiental do projeto já desenvolvido pela marca, permitindo apoiar mais instituições de solidariedade social e de proteção animal, através de um modelo de distribuição “mais próximo, transparente e eficiente”, refere a marca em comunicado.

Criado em 2015, o programa de doação de excedentes da Missão Continente já representou mais de 152 milhões de euros doados, o equivalente a 43 milhões de refeições entregues. Só no primeiro semestre de 2025, através das 400 lojas Continente, Continente Modelo e Continente Bom Dia, foram canalizados mais de 15 milhões de euros em excedentes, dos quais 14,4 milhões dizem respeito a produtos alimentares frescos em perfeitas condições de consumo.

Com a “Missão que Alimenta”, o processo de seleção das instituições passa agora a ser realizado através de uma plataforma online, com candidaturas abertas de três em três anos. Podem candidatar-se entidades sociais ou de apoio animal, com atividade em Portugal Continental e na Região Autónoma da Madeira. Todas as candidaturas elegíveis serão avaliadas por um júri composto por parceiros da Missão Continente.

Em comunicado de imprensa, Nádia Reis, Diretora de Brand Responsibility do Continente, sublinha que “este é um convite aberto a todas as instituições de solidariedade social e de apoio animal”. “Queremos alargar o nosso programa de excedentes, chegar a mais pessoas e impactar, todos os dias, a vida de alguém. Acreditamos que a alimentação é um agente de transformação social e, com a Missão que Alimenta, garantimos que mais instituições têm acesso a recursos essenciais, de forma justa e transparente, contribuindo para um país mais equilibrado e inclusivo”, acrescentou.

Com este novo programa, a marca afirma reforçar o seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social, procurando dar resposta diária às necessidades de quem mais precisa, ao mesmo tempo que contribui para a redução do desperdício alimentar em Portugal.