No âmbito da Advertising Week New York 2026, a empresa anunciou novas funcionalidades que permitem às marcas recorrer a IA para trabalhar criativos, definir públicos e, em alguns casos, planear e alterar campanhas através de comandos de texto ou voz.

A Meta está a alargar o uso de Inteligência Artificial às várias fases do trabalho publicitário. No âmbito da Advertising Week New York 2026, a empresa anunciou novas funcionalidades para o Ads Creative Studio e para o assistente de negócios Meta AI, além de ferramentas destinadas à descoberta de públicos e à criação de vídeo com IA generativa.

Uma das principais novidades está no Ads Creative Studio, que começa agora a ser disponibilizado a um número mais alargado de anunciantes depois dos testes realizados nos últimos meses. A ferramenta permite analisar o desempenho dos diferentes criativos e identificar quais obtêm melhores resultados consoante o objetivo da campanha, transformando esses dados em informação para desenvolver novas peças.

A expansão desta ferramenta está ligada à evolução do assistente de negócios Meta AI, que passa a integrar esses insights criativos diretamente no Gerenciador de Anúncios. Desta forma, a Meta procura concentrar num mesmo espaço informação sobre desempenho criativo e decisões relacionadas com a estratégia de campanha. Segundo a empresa, em comunicado no site, os anunciantes que adotam as recomendações do assistente registam, em média, 5% mais conversões mantendo o mesmo custo por conversão face aos que não utilizam essas recomendações.

O assistente passa também a trabalhar com um contexto mais aprofundado sobre cada negócio, incluindo informação sobre campanhas anteriores, sazonalidade e objetivos definidos. A Meta está ainda a testar a possibilidade de importar para a ferramenta elementos como estratégias, diretrizes de marca e tom de voz provenientes de outras ferramentas de IA utilizadas pelas empresas.

A evolução vai além da análise e entra também na execução. Entre as funcionalidades em teste está a possibilidade de pedir ao assistente, através de linguagem natural, que planeie e crie uma campanha, produza imagens e textos, altere o direcionamento de públicos ou ajuste orçamentos. A Meta diz que estas ações incluem mecanismos de pré-visualização, aprovação e controlo por parte do anunciante, antes de qualquer publicação.

A empresa está igualmente a testar a possibilidade de automatizar determinadas tarefas, como o acompanhamento do desempenho, a elaboração de resumos semanais ou os lembretes para revisão de orçamentos. Para grandes anunciantes e agências, o servidor MCP de anúncios da Meta permite ainda integrar outros fluxos de trabalho com ferramentas de IA externas, incluindo o carregamento de criativos, a visualização dos anúncios e a consulta do desempenho.

IA também entra na descoberta de públicos

A segmentação das campanhas é outro dos pontos em que a Meta pretende reduzir a intervenção manual. A nova ferramenta de descoberta de audiências com IA permite descrever, em linguagem natural, o cliente que uma marca pretende alcançar, deixando depois ao Gerenciador de Anúncios a tarefa de apresentar os públicos considerados mais relevantes.

O recurso deverá chegar ao Detailed Targeting até ao final de 2026. Em paralelo, a ferramenta Customer Lifecycle Strategy passa a estar disponível para todos os anunciantes e permite indicar que uma campanha tem como objetivo a aquisição de novos clientes, recebendo recomendações automáticas para excluir consumidores que já compraram da marca.

A utilização de IA estende-se ainda à produção de conteúdos em vídeo, uma área que a Meta considera particularmente relevante dada a importância deste formato nas suas plataformas. Segundo a empresa, mais de 60% do tempo passado pelos utilizadores no Facebook e Instagram é dedicado a vídeo.

Neste domínio, os anunciantes e agências passam a poder, de forma mais abrangente, gerar vídeos a partir de imagens estáticas existentes através dos criativos Advantage+. No Ads Creative Studio, podem também criar novos conceitos e variações em vídeo e editar elementos como hooks, áudio, duração, textos, legendas ou a cena final.

Para marcas que trabalham com catálogos de produtos, a Meta está ainda a testar a transformação de imagens de produto em vídeos em escala. A empresa prepara igualmente novas recomendações inteligentes que analisam a imagem, o texto e a página de destino de um anúncio para identificar o produto apresentado e sugerir outros artigos da mesma coleção ou produtos mais vendidos.

Com estas atualizações, a Meta está a alargar a presença da IA no ciclo de vida das campanhas publicitárias, passando da geração e análise de conteúdos para áreas como definição de públicos, planeamento, otimização e execução. Algumas destas funcionalidades já estão a ser disponibilizadas, enquanto outras permanecem em fase de teste.