No centro da campanha está o programa Gaming Therapy, concebido pela Publicis España em colaboração com a terapeuta especializada Cristina Rojas. A iniciativa acompanha seis participantes num percurso de exposição progressiva pensado para reduzir o medo de conduzir antes do regresso à estrada.

A Europcar em Espanha lançou a campanha “Pierde el miedo a conducir”, uma iniciativa desenvolvida em parceria com a agência Hello Monday para sensibilizar para a ansiedade ao volante e incentivar quem evita conduzir a recuperar a confiança.

No centro da campanha está o programa Gaming Therapy, concebido pela Publicis España em colaboração com a terapeuta especializada Cristina Rojas. A iniciativa acompanha seis participantes num percurso de exposição progressiva pensado para reduzir o medo de conduzir antes do regresso à estrada.

Segundo a marca, citada pela publicação espanhola Marketing Directo, a insegurança ao volante pode afetar até três em cada dez pessoas e, nos casos mais graves, evoluir para amaxofobia, uma condição que compromete a autonomia e a qualidade de vida.

O programa desenvolve-se em três etapas: acompanhamento terapêutico, treino através do videojogo Gran Turismo, utilizado como ferramenta de exposição num ambiente seguro, e, por fim, uma experiência de condução real no Circuit de Barcelona-Catalunya, onde decorreu também a principal filmagem da campanha.

A estratégia digital ficou a cargo da Hello Monday, que convidou a jornalista e criadora de conteúdos espanhola Laila Jiménez Moreno para partilhar a sua experiência nas redes sociais enquanto participante do programa. Os restantes participantes mantiveram o anonimato, reforçando a ideia de que o medo de conduzir pode afetar qualquer pessoa, independentemente da idade ou experiência.

De acordo com a a Europcar, a campanha pretende normalizar uma realidade frequentemente invisível, recorrendo a histórias reais e a uma abordagem empática para mostrar que é possível recuperar a confiança ao volante.