“Por cada cena que me faz mal, a Médis tem uma que me faz bem” é o conceito da nova campanha da marca, criada pela Stream and Tough Guy e produzida pela 78 Films.

O que acontece quando uma cena é demasiado arriscada para ser enfrentada pelo próprio ator ou até pelo seu duplo? Na nova campanha da Médis, a resposta é simples: chama-se o “triplo”. É esta a premissa da comunicação que coloca o protagonista perante situações que envolvem cães, quedas e dragões, sem que nenhuma delas pareça retirar-lhe a tranquilidade.

A explicação para essa confiança está na proteção que a Médis associa ao protagonista através do seu “Sistema de Saúde para Todos”. A proposta inclui serviços como Médicos Online, disponíveis 24 horas por dia, a app Médis Active, que atribui benefícios pela prática de exercício, e as Clínicas Médis, com diferentes serviços de saúde.

A ideia é condensada na assinatura “Por cada cena que me faz mal, a Médis tem uma que me faz bem”, que serve de fio condutor à campanha. Através de situações de risco apresentadas de forma humorística, a marca procura mostrar que a sua oferta vai além da resposta a problemas de saúde, acompanhando também diferentes dimensões do bem-estar.

Esta abordagem dá continuidade ao reposicionamento iniciado pela Médis em 2024 e surge num ano em que a marca assinala 30 anos. Ao longo desse período, a empresa foi alargando a oferta para além do seguro de saúde, através de serviços como a Linha Médis, o Médico Assistente Médis, a Carteira Virtual Médis, o Marketplace Médis e as Clínicas Médis.

É a integração destas soluções que está na base do conceito de “Sistema de Saúde para Todos”, apresentado pela Médis como uma resposta a diferentes necessidades ao longo do percurso de cada pessoa. A campanha procura traduzir essa mudança de posicionamento através de situações concretas, colocando a prevenção e o acompanhamento da saúde a par da resposta quando surgem problemas.

A proposta é enquadrada pela assinatura “Faz bem à saúde”, que, no ano do 30.º aniversário da marca, surge acompanhada da expressão “30 anos a fazer bem à saúde”. Segundo Maria do Carmo Silveira, responsável de Orquestração Estratégica do Ecossistema de Saúde na Médis, “a Médis está hoje muito para além do conceito tradicional de seguro de saúde”, acrescentando que a intenção foi traduzir essa evolução “de uma forma que fosse simultaneamente relevante, simples e divertida”.

A nova campanha terá presença em televisão, rádio, outdoor, POS, display, redes sociais e cinema. A criatividade é da Stream and Tough Guy, agência que trabalha com a Médis há três anos, enquanto a produção ficou a cargo da 78 Films, com realização de Nuno Alberto e João Marques. O som é da Salva Studios.