A campanha “World Menu Heist” transforma o desejo dos fãs num filme, trazendo nuggets do Japão, McSpicy da Austrália e triângulos de mac & cheese dos Emirados Árabes Unidos.

O McDonald’s do Reino Unido decidiu atender a um pedido antigo dos fãs: permitir que provassem alguns dos produtos mais populares do seu menu internacional sem terem de viajar.

A ação, chamada “World Menu Heist”, criada pela agência Leo UK, apresenta os lançamentos como se fossem parte de um “assalto” num filme, ao estilo de “Ocean’s Eleven”.

Entre os produtos que chegaram aos restaurantes britânicos estão: Garlic & Black Pepper McNuggets, do Japão; Pineapple McSpicy, da Austrália; Mac & Cheese Triangles, dos Emirados Árabes Unidos; e outros cinco produtos favoritos de diferentes países.

A campanha começou de forma discreta, através de um grupo secreto no Instagram chamado “Close Friends”, seguido de um evento de degustação presencial no Barking Riverside Pier, que reuniu cerca de mil convidados.

O ponto alto da campanha é o filme publicitário principal, que recorre ao estilo filme de assaltos: nuggets a serem retirados de um comboio em movimento, máquinas de McFlurry a serem transportadas de Jet Ski, e até uma carrinha com a placa “NUG Z”.

Andrew Long, Diretor Criativo da Leo UK, afirma, citado pelo Famous Campaign: “Os fãs queriam ‘roubar’ o menu internacional há anos, e finalmente demos-lhes as ferramentas para o conseguir”.

Ben Fox, Chief Marketing Officer do McDonald’s UK & Ireland, acrescenta: “Todo o bom assalto tem um motivo, e o nosso era simples: dar às pessoas aquilo que estavam a pedir. Há algo para todos, e é um tipo de ação que só o McDonald’s poderia concretizar”.

A campanha inclui também publicidade exterior (OOH), alertas na aplicação, campanhas de CRM e eventos presenciais, garantindo que os consumidores não percam a oportunidade de provar os produtos antes que o menu temporário desapareça, entre 17 e 25 de novembro.

O projeto envolveu várias agências: Leo UK (criação), OMD (média), Red Consultancy (PR, eventos e influenciadores), TMW (CRM) e Linney (POP Communications), mostrando como a coordenação entre diferentes equipas pode transformar uma simples ideia de menu em uma experiência completa de marca.

A “World Menu Heist” pretende ser um exemplo de como o McDonald’s transforma desejos antigos dos consumidores em narrativas envolventes, usando criatividade, cinema e experiências presenciais para conectar-se com o público.