Sob o conceito “Não há Mac como o nosso”, a marca parte do seu elemento sonoro mais icónico — o “pa-ra-pa-pá-pa” — para o reinterpretar através de diferentes estilos musicais portugueses.

A McDonald’s Portugal assinala os 35 anos no país com uma nova campanha multimeios que cruza música, cultura e talento nacional, no âmbito do regresso do Menu Português.

Com criatividade da TBWA\BBDO, em exclusivo para o mercado português, a campanha está presente em televisão, exterior, digital — incluindo redes sociais e display — e pontos de venda.

Depois do regresso do Menu Português, lançado a 5 de maio, a McDonald’s aprofunda agora o território criativo da música, procurando refletir a diversidade cultural portuguesa e a forma como a marca se foi integrando nos hábitos e no imaginário coletivo ao longo das últimas três décadas e meia.

Cada filme da campanha apresenta uma interpretação distinta da assinatura sonora da McDonald’s, adaptada a diferentes universos musicais portugueses — do fado ao folclore, passando pela pop-rock contemporânea.

Entre os protagonistas estão a fadista emergente Beatriz Rosário, que interpreta o “pa-ra-pa-pá-pa” em guitarra portuguesa junto ao rio Tejo, em Belém; o Grupo Folclórico de Viana do Castelo, com uma leitura inspirada na tradição minhota; e a banda Os Tua, que leva o universo do Porto e da nova pop-rock portuguesa para os filmes.

Em comunicado, a marca sublinha que esta abordagem reforça o compromisso com o talento nacional e com a valorização da cultura contemporânea portuguesa, dando visibilidade a novos projetos musicais e a uma nova geração de artistas.

“Ao longo dos 35 anos da McDonald’s em Portugal, a marca tornou-se parte das rotinas e das memórias de várias gerações”, afirma João Pedro Machado, Diretor de Marketing e Transformação Digital da McDonald’s Portugal.

O responsável acrescenta que a campanha “nasce desta ligação e da vontade de celebrar de forma próxima das pessoas”, destacando a música como território emocional: “permitiu-nos cruzar um elemento icónico da marca com diferentes expressões culturais portuguesas e dar visibilidade a novos projetos musicais que representam a diversidade e a contemporaneidade da cultura nacional”.

Ao longo do ano, a McDonald’s irá ainda promover ativações digitais que desafiam os consumidores a criarem as suas próprias versões do “pa-ra-pa-pá-pa”, prolongando a campanha para o território da participação e co-criação.