A iniciativa decorre entre 7 e 31 de outubro e desafia os participantes a partilharem características pessoais, com a possibilidade de protagonizarem uma próxima campanha da marca.

A Limiano lançou uma nova iniciativa integrada no território de comunicação “Feito de Feitio”, apresentado pela marca em 2025. A campanha convida os consumidores a partilharem características, manias, contradições e imperfeições pessoais, com a possibilidade de alguns dos participantes integrarem uma próxima campanha da marca.

O desafio decorre entre 7 e 31 de outubro e está disponível através da plataforma limianocomfeitio.com. A iniciativa parte da pergunta “Porque é que somos assim?” e procura dar continuidade ao conceito “Feito de Feitio”, que a Limiano associou ao seu reposicionamento estratégico apresentado no ano passado.

Segundo a marca, a nova fase pretende alargar o conceito aos consumidores, passando de uma comunicação centrada na Limiano para uma iniciativa que envolve diretamente o público. A proposta parte da ideia de que características habitualmente consideradas defeitos ou manias também fazem parte da personalidade de cada pessoa.

“Em 2025, quisemos dar linguagem a algo que sempre fez parte de Limiano: uma marca com personalidade, que não procura ser perfeita e que encontra nas suas diferenças uma força”, afirma Rita Fernandes, Marketing Leader de Limiano, citada em comunicado, acrescentando que, nesta nova fase, a marca pretende que os consumidores “possam também ajudar a construir esta história connosco”.

A iniciativa tem Toy como protagonista do arranque da campanha. O cantor apresenta as suas próprias características e convida depois os portugueses a partilharem as suas, funcionando como fio condutor da ação.

A participação pode resultar na escolha de consumidores para protagonizarem uma futura campanha da Limiano. A marca enquadra esta componente na estratégia de desenvolvimento do conceito “Feito de Feitio”, que passa agora a incluir conteúdos produzidos a partir das características partilhadas pelos participantes.

A campanha é assinada pela agência Lola Normajean e está presente em televisão, meios digitais, publicidade exterior (OOH) e pontos de venda. A produção ficou a cargo da More Maria, com realização de Fernando Mamede.

A nova iniciativa surge depois do reposicionamento estratégico apresentado pela Limiano em 2025 e representa uma extensão do conceito “Feito de Feitio” à participação dos consumidores.