A campanha dirige-se a famílias e entusiastas do do-it-yourself, com o objetivo de incentivar a concretização de projetos para o lar e reforçar a poupança nesta altura do ano.

A Leroy Merlin assinala o seu 23.º aniversário com uma campanha que decorre entre 18 de junho e 21 de julho.

A iniciativa apresenta-se sob o mote “No nosso Aniversário a casa fica mais em conta” e inclui “descontos até 40% numa seleção de produtos”, segundo comunicado enviado às redações.

Em paralelo, a campanha surge associada ao início do verão e ao período de férias escolares, contexto em que a marca refere que as famílias demonstram maior disponibilidade para avançar com projetos de melhoria da casa e preparação dos espaços exteriores.

Com especial destaque para soluções relacionadas com a estação, a iniciativa incide sobre categorias como mobiliário de jardim, churrasqueiras, toldos, climatização e ventilação, relva artificial, piscinas, vedações e pintura de parede.

A componente criativa da iniciativa é marcada pelo regresso de Cândido Costa como embaixador da marca, numa narrativa inspirada nos Santos Populares. O filme foi rodado na Vila Berta, no bairro da Graça, em Lisboa, onde vizinhos participam na ação a partir das varandas, enquanto o embaixador conduz a narrativa ao som do jingle da campanha.

“O nosso Aniversário é o momento ideal para celebrar com os portugueses e, acima de tudo, para dar uma resposta concreta às suas necessidades nesta época do ano. Queremos mostrar que é possível preparar os espaços exteriores, melhorar o conforto da casa ou avançar com pequenas renovações sem comprometer o orçamento familiar, garantindo sempre a melhor relação qualidade-preço”, refere Cristina Marques, diretora de experiência e marketing da Leroy Merlin, citada em comunicado.

A campanha conta com criatividade da agência VML e está presente em televisão (dois filmes), rádio, exterior, canais digitais — incluindo redes sociais, site e app —, relações públicas e ativação em loja.