O espaço paulistano é o terceiro Café Lacoste no mundo, depois de uma primeira experiência em Mónaco e da abertura da unidade permanente em Paris, França, em fevereiro deste ano. 

A Lacoste inaugurou o seu primeiro café na América Latina, localizado no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, Brasil, um movimento que pretende reforçar a estratégia global da marca de expandir a sua presença para além da moda e aproximar o consumidor do universo lifestyle francês. 

A escolha de São Paulo reflete a importância do mercado latino‑americano para a marca, que conta com 88 lojas no Brasil, entre boutiques, outlets e franquias. Segundo Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para a América Latina, citado pela Bloomberg Línea, “o Café Lacoste reflete a estratégia global de expandir os códigos da marca para além da moda”, sublinhando que a chegada do conceito ao Brasil demonstra “a importância do mercado brasileiro e latino‑americano para a Lacoste”.

O café funciona ao lado da boutique da marca no Cidade Jardim e integra‑se numa lógica de experiência de marca, funcionando como ponto de contacto adicional com o consumidor e contribuindo para aumentar o tráfego na loja. O mesmo meio destaca que a operação reforça a presença da Lacoste num dos principais destinos de luxo do país, que este ano recebeu também a flagship da Dior para a América Latina.

O menu combina referências francesas com elementos do repertório da marca, incluindo croissants, gougères, sanduíches “croc” e o “polo cake”, doce inspirado na clássica camisa polo. O café é servido em porcelana de Limoges e inclui um blend exclusivo de grãos brasileiros desenvolvido apenas para esta unidade.

A marca, que opera com faturação anual na ordem dos 3 mil milhões de euros, tem como objetivo atingir os 4 mil milhões entre 2028 e 2030. A Bloomberg Línea contextualiza ainda a evolução da Lacoste, que tem vindo a diversificar o seu portefólio e a reforçar a presença em experiências de lifestyle, acompanhando uma tendência crescente entre marcas de luxo.