A iniciativa mostra como a Nestlé está a evoluir a linguagem visual da KitKat sem comprometer os seus códigos mais reconhecíveis, como o formato oval vermelho e a tipografia clássica.

A KitKat transformou o seu icónico logótipo num verdadeiro palco para retratar os pequenos momentos de pausa do dia a dia, apresentando-o numa nova campanha que combina uma subtil atualização de design com uma abordagem criativa mais expressiva.

Ao mesmo tempo que introduz um refinamento quase impercetível na sua identidade visual, com um lettering suavemente ajustado e linhas mais limpas e equilibradas, a marca mantém intactos os elementos-chave, como o formato oval vermelho e a tipografia característica.

A campanha OOH, intitulada “Little Breaks”, desenvolvida pela VML no Reino Unido, reforça esta abordagem ao transformar o logótipo num verdadeiro “canvas” criativo. Nele, pequenas ilustrações desenhadas à mão surgem integradas nas curvas da marca, representando diferentes formas de pausa — desde ler um livro a tocar um instrumento ou simplesmente contemplar o momento.

Mais do que um redesign tradicional, a campanha utiliza o próprio logótipo como suporte narrativo, transformando-o num espaço onde diferentes histórias ganham vida, reforçando o conceito histórico da marca — o “Have a Break”.

De acordo com o The Drum, esta abordagem permite à KitKat atualizar-se para o contexto contemporâneo, especialmente em ambientes digitais, enquanto acrescenta uma nova camada emocional e visual à sua identidade.

Ao dar protagonismo a estas “pequenas pausas ilustradas”, a marca não só pretende reforçar o seu território conceptual, como demonstra como elementos icónicos podem ser reinterpretados de forma criativa sem perder consistência.