A campanha integra também o processo de renovação global da identidade da marca.

A KFC apresentou uma nova campanha publicitária para assinalar o lançamento da gama Tenders & Dips no Reino Unido e Irlanda, optando por uma abordagem centrada na emoção em vez da habitual comunicação focada no produto.

Segundo o The Drum, o filme rompe com o tom surreal e provocador da recente trilogia “Believe”, substituindo-o por um registo intimista. O spot mostra apenas o músico e criador de conteúdos Frank Watkinson a interpretar uma versão de “Linger”, dos The Cranberries, num plano único, perante uma cortina vermelha, sem recorrer às habituais imagens do produto.

A campanha foi desenvolvida pela agência Mother e realizada por Jonathan Alric, tendo sido filmada num único plano. De acordo com a marca, o objetivo passa por transmitir a ideia de “ternura” associada à nova gama de produtos através da experiência emocional, em vez de explicar diretamente as suas características.

Citada pelo The Drum, Meg Stigant, brand manager da KFC, afirma: “Numa altura em que o país vive um período de tensão, quisemos oferecer às pessoas um verdadeiro momento de descontração. Todos precisamos de um pouco mais de ternura nas nossas vidas”.

A campanha estreia no Reino Unido e Irlanda, mercados escolhidos para lançar a nova plataforma criativa da KFC, antes da sua expansão para outros países, acompanhando a renovação da identidade visual da marca e a introdução da gama Tenders & Dips.