A colaboração entre Mourinho e a casa de moda italiana enquadra-se na estratégia da marca de associar os seus produtos a figuras reconhecidas nas respetivas áreas de atuação.

José Mourinho é o rosto do terceiro capítulo de “Legends, Reimagined”, projeto da Ferragamo que associa figuras de diferentes áreas à tradição artesanal da marca italiana.

Segundo a revista italiana d la Repubblica, Mourinho sucede ao antigo esquiador Alberto Tomba e ao campeão olímpico de badminton Lin Dan na iniciativa da marca de luxo italiana.

No centro da campanha está a coleção “Tramezza”, considerada pela Ferragamo como a expressão máxima da sua produção de calçado artesanal. De acordo com a publicação, cada par passa por mais de 160 etapas de fabrico manual e incorpora uma técnica desenvolvida por Salvatore Ferragamo na década de 1920.

Numa entrevista publicada pela GQ Italia, Mourinho reflete sobre o legado que pretende deixar, afirmando: “Gostaria de ser recordado pela coragem de ser autêntico”.

A mesma publicação enquadra a participação do treinador português num momento em que a candidatura da Arte do Calçado Italiano a Património Cultural Imaterial da UNESCO inicia oficialmente o seu percurso, contexto que serve de pano de fundo à nova fase da campanha da Ferragamo.

A marca estabelece um paralelismo entre a forma como Mourinho aborda o futebol — assente na disciplina, preparação e atenção ao detalhe — e o processo de produção da linha Tramezza, elementos que estão no centro da narrativa desenvolvida para este novo capítulo de “Legends, Reimagined”.