A ativação dá vida à campanha “Halibut Muda Fraldas” e posiciona a marca no quotidiano de pais e cuidadores de crianças dos 0 aos 3 anos, através de uma presença integrada em dois dos maiores centros comerciais do país, que registam uma elevada afluência mensal.

A JCDecaux Portugal, em parceria com a Halibut Muda Fraldas e a agência Omnicom, lançou uma campanha de publicidade exterior que aposta num conceito de contextual targeting e ocupa fraldários e mupis nos centros comerciais Colombo e NorteShopping, com o objetivo de chegar às famílias no momento exato da necessidade.

Em declarações citadas em comunicado, Vítor Martins, Diretor Comercial da JCDecaux Portugal, destaca a eficácia do meio Out-of-Home neste tipo de abordagem. “Este projeto demonstra a capacidade única do meio Out-of-Home para criar uma presença incontornável e uma ligação emocional forte”, refere, acrescentando que a ocupação dos fraldários e mupis permite “transportar o posicionamento de cuidado da marca Halibut Muda Fraldas para o local exato da necessidade, com uma eficácia e um impacto visual memoráveis”.

Também Mariana Tracana, Senior Brand Manager da Halibut Muda Fraldas, sublinha a importância da proximidade com os consumidores. Em declarações, afirma que “a proximidade com as famílias está no centro da nossa identidade”, acrescentando que a parceria permite “apoiar os pais e cuidadores nos seus gestos diários, através de mensagens diretas que reforçam a nossa conveniência e inovação no momento em que o cuidado é mais necessário”.

A campanha está presente no Centro Colombo, em Lisboa, e no NorteShopping, no Porto, espaços que afirmam receber milhões de visitantes mensais e funcionar como pontos estratégicos de contacto com famílias em contexto real de consumo e lazer.

A estratégia baseia-se num forte grau de contextualização, ao comunicar diretamente no momento e no espaço em que a necessidade ocorre, reforçando a ligação entre marca e consumidor através de uma experiência útil e integrada no dia a dia.

Segundo a JCDecaux, a campanha pretende transformar um gesto quotidiano num momento de contacto relevante com a marca, reforçando o posicionamento de conveniência, cuidado e inovação.