A gala dos APPM Marketing Awards 2026 distinguiu marcas, agências e profissionais do setor do marketing em Portugal. A McDonald’s conquistou o Grand Prix e o prémio de Marca do Ano, enquanto Filipa Afonso, diretora de Marketing do Lidl, foi eleita Marketer do Ano.

A Quinta da Pimenteira, em Lisboa, recebeu a cerimónia dos APPM Marketing Awards 2026, que reuniu profissionais do setor para reconhecer projetos desenvolvidos nas áreas do marketing, publicidade, inovação, meios, dados, comunicação e relações públicas, eventos, marketing de influência, sustentabilidade e tecnologia aplicada ao marketing.

Esta edição contou com 290 candidaturas, das quais 164 chegaram à fase de finalistas. A avaliação esteve a cargo de um júri independente de 20 profissionais, presidido por Sérgio Leal, e foi auditada pela Ebiquity.

Entre os principais destaques da noite esteve a McDonald’s, que arrecadou o Grand Prix e foi distinguida como Marca do Ano.

Marcas e profissionais em destaque

Filipa Afonso, diretora de Marketing do Lidl, recebeu o prémio de Marketer do Ano, tornando-se também candidata a European Marketer of the Year (EMC). Já Diana Teixeira Pinto, diretora de Marketing B2C da Sonae Sierra, foi distinguida como Marketer Revelação do Ano.

O Grand Prix Solidário foi atribuído à APAV, enquanto José Fortunato, administrador da MC e presidente da Missão Continente, recebeu o Prémio Carreira APPM 2026, que reconhece o percurso profissional e o contributo para o setor.

A edição deste ano contou ainda com duas distinções ligadas à inovação e à tecnologia. A Vigor recebeu o Prémio Inovação e o Continente venceu o Prémio Martech, uma categoria introduzida pela primeira vez nos prémios.

As agências distinguidas

Na categoria de agências, a BBDO/TBWA foi eleita Agência de Publicidade do Ano, a OMD venceu como Agência de Meios do Ano e a LPM foi distinguida como Agência de Comunicação e Relações Públicas do Ano.

A Desafio Global recebeu o prémio de Agência de Eventos do Ano, enquanto a SAMY foi reconhecida como Agência de Influencer Marketing do Ano.

Os vencedores de prémios individuais recebem também a certificação APPM Certified Professional of Marketing (CPM).

Criatividade, tecnologia e colaboração no centro do marketing

Sérgio Leal, presidente dos APPM Marketing Awards 2026, em declarações ao Imagens de Marca, destacou a crescente credibilidade dos prémios, associando-a ao aumento do número de candidaturas e à qualidade dos projetos apresentados. A nova categoria Martech reflete também a convergência entre dados, criatividade e tecnologia, num contexto em que as marcas procuram desenvolver campanhas mais personalizadas.

Entre as tendências identificadas pelo presidente do júri estão a utilização de insights reais dos consumidores, histórias autênticas, experiências de marca e iniciativas com impacto positivo, que vão além da comunicação centrada exclusivamente no produto.

Carlos Sá, presidente da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM), destacou a importância do trabalho conjunto entre os diferentes intervenientes do setor. “Os prémios da APPM conseguem enfatizar aquilo que realmente é esta combinação e a ligação de equipas entre o setor da publicidade, da criatividade e das marcas e das agências. E no final disto tudo, as pessoas é que contam”, afirmou, em declarações ao Imagens de Marca.

A APPM prepara-se agora para assinalar 60 anos de atividade, em 2027. Entre as prioridades da associação está a sustentabilidade das iniciativas que promove, numa altura em que continua a acompanhar a evolução e os desafios do marketing.