A campanha, desenvolvida em parceria com o Manicómio e dedicada este ano à Geração Z, chega às lojas com oito mensagens em 35 mil embalagens. A iniciativa combina presença no ponto de venda, conteúdos digitais e acesso a apoio psicológico.

A Izidoro lança a terceira edição de “O Mentalista”, uma campanha de sensibilização para a saúde mental desenvolvida em parceria com o Manicómio. Nesta edição, dedicada à Geração Z, a marca leva a conversa para as embalagens dos seus produtos, procurando aproximar temas como as relações, a independência e o futuro do quotidiano dos consumidores.

Depois de, em 2024, ter dado início à iniciativa e, em 2025, ter abordado a relação entre pais e adolescentes, a campanha centra-se agora nos desafios da entrada na vida adulta. A edição deste ano explora seis temas: saúde mental, independência, relações, vida online, dependências e futuro.

Oito mensagens nas embalagens

O produto assume um papel central na comunicação, com uma edição especial de 35 mil embalagens que inclui oito mensagens distintas. Entre elas estão frases como “O algoritmo sugere, mas tu decides”, “Quem gosta não te diminui” e “O consentimento é a base de qualquer relação”.

A campanha pretende, assim, usar as embalagens como ponto de partida para conversas sobre questões que podem ser difíceis de abordar, levando estas mensagens para situações do dia a dia e para o espaço de compra.

Campanha estende-se ao digital e inclui apoio psicológico

A estratégia junta a presença no ponto de venda a uma componente digital, com conteúdos da Izidoro e do Manicómio, redes sociais, meios patrocinados, influencers, embaixadores e participações em podcasts. A iniciativa conta ainda com uma página dedicada, disponível em izidoro.pt/mentalista.

No digital, os participantes podem também colocar, de forma anónima, questões relacionadas com os temas da campanha através de mensagens privadas. As respostas são asseguradas por psicólogos do Manicómio, acrescentando uma vertente de apoio à iniciativa.

Para Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro, o objetivo passa por usar os produtos para aproximar conversas que tendem a ser adiadas. “Acreditamos que uma simples embalagem pode ser o início de um diálogo importante e uma forma de levar temas como a saúde mental, as relações, a pressão e o futuro para situações do dia a dia”, afirma, citado em comunicado.

Também Catarina Gomes, diretora do Manicómio, destaca a importância de dar continuidade à conversa sobre saúde mental e de combater o estigma através de formatos acessíveis. A responsável considera que a continuidade do tema é essencial para cumprir essa missão.

A edição especial já está disponível nas lojas, com a campanha a arrancar a 29 de setembro. “O Mentalista” dá, assim, seguimento à parceria entre a Izidoro e o Manicómio, iniciada em 2024, mantendo a saúde mental no centro da comunicação da marca.