O filme mostra um lobo cansado de ser temido e rejeitado pelos outros animais que decide largar a caça e tornar-se vegetariano, conquistando a amizade e aceitação da floresta.

O supermercado francês Intermarché lançou para este Natal um anúncio emotivo que transforma o clássico vilão da floresta — o lobo — num herói improvável.

De acordo com o Little Black Book Online, a campanha, criada pela agência Romance e produzida pelas empresas Divine (para a parte em imagem real) e WIZZ / Illogic (para animação), combina filmagem real com animação 3D.

O anúncio começa num cenário doméstico, com um menino a receber de presente um brinquedo em forma de lobo que o assusta. O tio, personagem presente na narrativa, conta-lhe uma história que transporta quem assiste para uma floresta animada, onde o lobo aprende que a alimentação vegetariana pode ser um caminho para a amizade e a aceitação dos outros animais.

Para a realizadora da parte em imagem real, Nadège Loiseau, a aposta de misturar imagem real e animação foi intencional e ambiciosa. “Misturar imagem real com animação é algo arrojado e raro. Queríamos que este filme se integrasse na saga natalícia da marca, trazendo emoção e magia”, afirma.

A equipa de animação da Illogic procurou dar ao filme um ar de livro infantil, com gestos suaves, traços de ilustração e imperfeições gráficas que reforçam o charme e a inocência do lobo. Segundo os animadores, o desafio foi criar um universo coerente entre as partes em imagem real e animada, incluindo a representação de comida apetecível, mantendo a emoção e a estética do conto de Natal.

Este filme representa uma mudança na abordagem habitual da marca, que nos anos anteriores focava histórias centradas em famílias humanas. Este ano, a Intermarché aposta numa narrativa simbólica e emocional, usando fantasia e metáforas para transmitir mensagens de inclusão, mudança e valores positivos ligados à alimentação.

A campanha pretende sublinhar que a alimentação pode ser mais do que nutrição — pode ser ponte de empatia e transformação. Ao contar a história do lobo que escolhe mudar de comportamento e se tornar amigo dos outros, a Intermarché reforça valores de amizade, aceitação e solidariedade, transmitindo uma mensagem de Natal que mistura emoção e criatividade publicitária.