Segundo a marca, quase dois em cada três fãs (64%) criaram novas ligações depois de alguém lhes oferecer uma cerveja num evento desportivo ou musical.

A Heineken acaba de lançar em Portugal a campanha “Os fãs têm mais amigos”, inspirada num estudo global que concluiu que 59% dos fãs afirmam que as suas amizades mais próximas nasceram de uma paixão partilhada.

O estudo, desenvolvido pela FocalData para a Heineken junto de 10 mil pessoas em 10 mercados, revela ainda que 75% dos inquiridos consideram que as suas comunidades de fãs os ajudaram a conhecer novas pessoas.

A campanha chega agora ao mercado português para reforçar a presença da marca nos territórios do futebol, música e Fórmula 1, explorando a forma como experiências partilhadas criam ligações espontâneas entre desconhecidos.

O filme global da campanha conta com a participação de Virgil van Dijk, Martin Garrix e Max Verstappen, embaixadores internacionais da marca.

A campanha serve também para apresentar em Portugal a Heineken House, um novo formato premium de ativação social criado pela marca, que será lançado no país durante a final da UEFA Champions League Final 2026.

A experiência foi concebida como um espaço de encontro para fãs de diferentes territórios culturais e desportivos, com a marca a prever novas ativações ao longo do ano.

“Há mais de 150 anos que a Heineken surgiu com o propósito de incentivar ligações reais entre as pessoas”, afirma Catarina Ferraz, responsável da marca Heineken em Portugal, citada em comunicado, sublinhando que a campanha pretende celebrar “a socialização de qualidade” e mostrar como as paixões partilhadas “têm o poder de revitalizar o convívio e criar conexões verdadeiras”.

A nova campanha foi desenvolvida pela LePub e será ativada em televisão, plataformas digitais, mupis e DOOH.